Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.
Sınavda Dikkat Et
Marka kimliği ve marka imajı kavramlarını karıştırmayın; kimlik, imajın öncülüdür (planlanan çerçevedir).
Aaker ve Kapferer modellerinin temel farklarını bilin; Aaker 'öz ve genişletilmiş kimlik' derken, Kapferer 'öz, tarz ve tema' ayrımı yapar.
Big 5 (Beşli) faktörlerini ezberleyin; özellikle hangi markanın hangi gruba (Samimi, Heyecan, Uzman vb.) girdiğini örneklerle eşleştirin.
Marka adının bir 'pazarlama stratejisi' olduğunu unutmayın; isim sadece bir kelime değil, konumlandırmanın bir parçasıdır.
Marka kişiliğinde 'tutarlılık' ilkesine dikkat edin; bir marka kişiliğinin değişmesi, tüketicide davranış bozukluğu algısı yaratır.
Sınavda 'hangisi değildir' sorularında, metinde geçmeyen veya marka yönetimiyle ilgisi olmayan (üretim kapasitesi gibi) şıklara odaklanın.
Bilinmesi Gereken Kavramlar
Marka KimliğiMarka ÖzüGenişletilmiş KimlikDeğer ÖnerisiMarka PiramidiMarka KişiliğiBig 5 (Büyük Beşli)Marka KonumuMarka TemasıStratejik Marka AnaliziMarka Tarzı
