Ünite 7: Pazarlama Araştırmalarında Ölçüm ve Karşılaştırmalı Ölçek Türleri — Sınav Hazırlık Notları
Nominal ölçekte sayıların matematiksel bir üstünlüğü yoktur; sadece gruplandırma ve etiketleme amacı taşırlar, bu yüzden aritmetik ortalama hesaplanamaz.
Sıralı ölçekte seçenekler arasında bir tercih sırası vardır ancak bu seçeneklerin arasındaki farkların miktarı eşit değildir, bu yüzden medyan kullanılır.
Aralıklı ölçekte gerçek (mutlak) bir sıfır noktası yoktur; sıfır değeri sadece ölçekteki en düşük dereceyi gösterir, bu yüzden kat oranlaması yapılamaz.
Oran ölçeği mutlak sıfır noktasına sahiptir; bu sayede 'iki katı daha fazla harcama yaptı' gibi oransal ifadeler sadece bu ölçekte geçerlidir.
İkili karşılaştırma ölçeğinde seçenek sayısı arttıkça kombinasyon sayısı geometrik artar; bu yüzden seçenek sayısı çoksa sıralama ölçeği tercih edilmelidir.
Sabit toplam ölçeğinde katılımcının puanları toplamının tam olarak 100 yapması gerekir; bu durum yüksek bilişsel yük yarattığından yüz yüze anketlerde kullanılması daha uygundur.
