Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde reklam kavramı, tarihsel gelişimi, işletmeler ve tüketiciler için önemi, reklam türleri ile reklamın satış ve iletişim amaçları ele alınmıştır. Antik dönemlerden günümüze uzanan reklam, Latince kökeniyle bir çağrı niteliği taşımakta ve günümüzde dijital platformları da kapsayan çok kanallı bir yapıya dayanmaktadır. Marshall McLuhan'ın ifadesiyle toplum üzerinde derin etkileri olan bu araç, pazarlama karmasının en güçlü unsurlarından biridir.
Ünite kapsamında reklamın, işletmelerin rakiplerinden farklılaşmasını sağlarken tüketicilere bilgi vererek satın alma kararlarını kolaylaştırdığı ve marka sadakati oluşturduğu vurgulanmıştır. Reklamlar; yapanlar, hedef pazar, amaç, açıklık, mesaj içeriği, dayanak, zaman, ödeme ve coğrafi kapsam gibi çeşitli kriterlere göre sınıflandırılmaktadır. Bu doğrultuda rasyonel verilere dayanan olgusal reklamlar ile sevgi ve statü gibi hislere hitap eden duygusal reklamlar gibi farklı türler incelenmiştir.
Son olarak reklamın temel amaçları satış ve iletişim olmak üzere iki ana başlıkta değerlendirilmiştir. Satış amacı doğrudan kârlılık ve pazar payı artışını hedeflerken, iletişim amacı üretici ile tüketici arasında köprü kurarak doğru mesajın doğru kanalla iletilmesini sağlar. Reklam, diğer tutundurma elemanlarıyla uyum içinde çalışarak tüketicinin tutum ve davranışlarını olumlu yönde değiştirmeyi amaçlar.