Ünite 3: Sponsorluğun İşleyişi ve Yönetimi — Araştır & Paylaş

Son bir yıl içinde gerçekleşen büyük bir spor organizasyonunu (örneğin Olimpiyatlar veya UEFA Şampiyonlar Ligi) araştırın. Resmi sponsor olmadığı halde yaratıcı reklamlar veya sosyal medya hamleleriyle organizasyonla ilişki kuran (sinsi pazarlama yapan) bir marka bulun. Bu markanın stratejisini ve resmi sponsorların haklarını nasıl ihlal ettiğini/etmediğini arkadaşlarınızla paylaşın.

Şema teorisine göre marka ile sponsor olunan etkinlik arasında mantıklı bir uyum olması beklenir. Çevrenizde veya medyada gördüğünüz, ilk bakışta birbiriyle tamamen alakasız veya çelişkili görünen bir sponsorluk ilişkisi bulun (örneğin bir fast-food markasının çocuk spor şenliğine sponsor olması). Bu durumun tüketicide nasıl bir algı yarattığını sosyal medyada küçük bir anketle sorgulayıp sonuçları tartışın.

Yaşadığınız şehirdeki yerel bir spor kulübünü, tiyatroyu veya sosyal sorumluluk projesini destekleyen yerel bir işletmeyi ziyaret edin veya araştırın. Bu işletmenin sponsorluk kararının arkasındaki motivasyonu ve bu desteğin yerel halkın işletmeye olan bağlılığını (sosyal kimlik teorisi bağlamında) nasıl etkilediğini gözlemleyerek izlenimlerinizi paylaşın.