Bu bölümde sponsorluk faaliyetlerinin tanımı, kapsamı, tarihsel gelişimi, amaçları ve farklı türleri ele alınmıştır. Sponsorluk, işletmelerin ticari hedeflerine ulaşmak amacıyla belirli kişi, kurum veya organizasyonlara finansal veya ayni destek sağladığı, karşılıklı fayda esasına dayanan profesyonel bir pazarlama iletişimi yatırımıdır. Geleneksel reklamcılıktan farklı olarak marka sadakati oluşturmayı hedefleyen bu süreç, doğru yönetildiğinde bir yatırım, aksi takdirde ise sadece bir maliyet olarak değerlendirilir. Ünitede ayrıca sponsorluğun tarihsel gelişimindeki dört temel dönem incelenmiş; kurum imajını pekiştirmek, marka bilinirliğini artırmak ve rekabet avantajı sağlamak gibi stratejik amaçlar üzerinde durulmuştur. Geleneksel medyadaki zapping sorunu ve yüksek reklam maliyetleri gibi etkenlerin sponsorluğun artışındaki rolü açıklanmıştır. Son olarak sponsorluklar; destek veren kurumun rolüne, tedarik türüne ve spor, kültür-sanat, sosyal sorumluluk ile gelecek vadeden çevre sponsorluğu gibi etkinlik türlerine göre sınıflandırılarak detaylandırılmıştır.