Özel gözlemlerden genel kurallara ulaşma yöntemidir. Nitel araştırmalarda veriden hareketle teorik bir çerçeveye ulaşmak için kullanılır.

Odak grup görüşmelerini yöneten, tartışmayı yönlendiren ve katılımcıların etkileşimini sağlayan kişidir. Görüşmenin akışından ve verimli geçmesinden sorumludur.

Katılımcı ile teke tek, yüz yüze gerçekleştirilen, keşif amaçlı bir nitel araştırma tekniğidir. Hassas konuların detaylı incelenmesine olanak tanır.

Katılımcıların bir araya getirilmediği, ancak birbirlerinin görüşleri hakkında bilgilendirilerek fikirlerin olgunlaştırıldığı bir veri toplama yöntemidir.

Dokümanların veya kayıtların sistematik olarak kategorize edilmesi ve incelenmesidir. Örneğin, bir reklam kampanyasındaki anahtar kelimelerin sıklığının analizi.

Olayların müdahale edilmeden ve gözlemlenen kişilerin haberi olmadan, doğal ortamında izlenmesidir.

Araştırmacının hangi davranışları kaydedeceğini önceden belirlediği, yapılandırılmış gözlem türüdür.

İnsan gözü yerine kamera, göz bebeği izleyici veya psikogalvanometre gibi cihazların kullanıldığı gözlem yöntemidir.

Araştırmacının kimliğini gizleyerek müşteri gibi davranması ve hizmet kalitesini ölçmesidir. Örneğin, bir mağazada satış personelinin tutumunu gözlemlemek.

Bireylerin bilinçaltı güdülerini yansıtmak için kullanılan dolaylı sorgulama teknikleridir. Örneğin, bir karikatürdeki konuşma balonunu doldurmalarını istemek.

Dilin ve metinlerin söylenme bağlamında, alt metinleri ve yazarın niyetini ortaya çıkarmak için yapılan detaylı incelemedir.

Sözcük ve cümlelerin dilbilimsel anlamlarını ve metinle kullanıcısı arasındaki ilişkiyi inceleyen anlambilim dalıdır.

Sözcüklerin cümle içindeki yerlerine göre anlam kazandığı söz dizimsel çözümleme yöntemidir.

Söylem analizinde simgelerden ve göstergelerden yararlanarak anlamı saptama yöntemidir.

Araştırmacının kendi konumunun, inançlarının ve duygularının araştırmayı nasıl etkileyebileceğinin farkında olmasıdır.

Nitel araştırmalarda, elde edilen bulguların kuram oluşturma veya model geliştirme amacıyla kullanılmasıdır.

Araştırma probleminin ilişkili olduğu değişkenlerin ve faktörlerin belirlenerek çalışmanın teorik temelinin oluşturulmasıdır.