Bireylerin günlük yaşamlarında iletişim kurmasını, bilgi edinmesini ve eğlenmesini sağlayan; basılı ve elektronik araçları kapsayan kitle iletişim kanallarının genel adıdır.

Gazeteler, dergiler ve açık hava reklam araçları olan billboardlar gibi fiziksel olarak basılan ve dağıtılan medya mecralarının oluşturduğu kategoridir.

Televizyon, radyo ve internet gibi dijital veya analog sinyaller aracılığıyla mesajları izleyici ve dinleyicilere ulaştıran teknolojik medya araçlarının tümüdür.

Standart boydaki bir gazetenin ikiye katlanmış boyutunda basılan, genellikle daha küçük boyutlu, pratik kullanımlı ve magazinel/hafif içeriklere de yer verebilen gazete formatıdır.

Yaya ve araç trafiğinin yoğun olduğu caddelerde ve sokaklarda yer alan, önceden kiralanmak koşuluyla reklamların sergilendiği açık hava reklam araçlarıdır.

Kitle iletişiminin toplumsal işlevlerini haber sağlama, toplumsallaştırma, güdüleme, tartışma, eğitim, kültür, eğlendirme ve bütünleştirme olmak üzere 8 ana başlıkta toplayan uluslararası rapordur.

Medyanın, toplumun ortak hedeflerine ulaşabilmesi için bireyleri motive etmesi, teşvik etmesi ve bu amaçların gerçekleşmesine iletişim yoluyla katkıda bulunması işlevidir.

Kitle iletişim araçlarının, çeşitli alanlarda bireylere daha önceden bilmedikleri veya güncel olan konular hakkında sistemli bilgi aktarması sürecidir.

Ülkeler arasındaki ekonomik, politik ve sosyal ilişkilerin gelişmesiyle maddi ve manevi değerlerin ulusal sınırları aşarak dünya çapında yayılması sürecidir.

Bilgi ve iletişim teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla birlikte, ekonomik ve sosyal yapının endüstriyel üretimden ziyade bilgi üretimi ve akışı üzerine kurulduğu toplum modelidir.

Medyanın kamuoyuna ne düşüneceğini dikte etmekten ziyade, hangi konular hakkında ve nasıl düşünmesi gerektiğini belirleme ve belirli konuları ön plana çıkarma gücüdür.

Televizyon, gazete, dergi, radyo, internet ve billboard gibi reklamların ve mesajların hedef kitleye ulaştırılmak üzere yayınlandığı her bir yayın ortamıdır.

Çevrede aşırı derecede iletişim ve reklam mesajı bulunması nedeniyle, tüketicilerin mesajları görüp duymalarına rağmen algılayamamaları, unutmaları veya tepkisiz kalmaları durumudur.

Reklam mesajlarının en doğru hedef kitleye, en uygun zamanda, en az maliyetle ve en doğru mecralar seçilerek ulaştırılmasını sağlayan stratejik süreçtir.

İşletmenin amaçlarını gerçekleştirebilmek, mevcut ve potansiyel müşterilerin istek ve arzularını takip edebilmek için mal ve hizmetleri üreticiden tüketiciye doğru yönlendiren faaliyetlerin tümüdür.

İşletmenin içsel olarak sahip olduğu güçlü ve zayıf yönleri ile dış çevreden kaynaklanan fırsatları ve tehditleri belirlemek için kullanılan stratejik analiz yöntemidir.

İşletmenin yakın çevresinde yer alan ve onun faaliyetlerini doğrudan etkileyen rakipler, tüketiciler, tedarikçiler, aracılar ve baskı gruplarından oluşan çevre faktörleridir.

İşletmenin kontrolü dışında olan ve demografik, politik, yasal, teknolojik, ekolojik, sosyokültürel ve ekonomik unsurları barındıran geniş dış çevre faktörleridir.

Homojen olmayan geniş bir pazarın, benzer istek, ihtiyaç, davranış ve özelliklere sahip tüketici gruplarına göre alt pazarlara ayrılması sürecidir.

Bir ürün, marka ya da işletmenin, hedef tüketicilerin zihninde rakiplerine kıyasla belirgin, net ve arzu edilen bir yer edinmesi için yürütülen çalışmalardır.

İşletmenin pazarın sadece tek bir bölümünü (niş pazar) seçerek tüm kaynaklarıyla bu alana odaklandığı ve tek bir pazarlama karması sunduğu stratejidir.

İşletmenin iki veya daha fazla pazar bölümünü hedefleyerek her bir bölümün ihtiyaçlarına özel farklı pazarlama karmaları geliştirdiği yaklaşımdır.

Pazardaki bölümlerin farklılıklarını göz ardı ederek, tüm pazara tek bir standart ürün ve tek bir pazarlama karmasıyla ulaşmayı hedefleyen stratejidir.

İşletmenin hedef pazarda başarılı olmak için kontrol edebildiği mal (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion) değişkenlerinin bütünüdür.

Tüketicilerin satın almak için çok az zaman ve çaba harcadığı, sıkça ve rutin olarak satın alınan ekmek, su, yoğurt gibi düşük birim fiyatlı ürünlerdir.

Tüketicilerin satın almadan önce kalite, fiyat, tarz ve uygunluk açısından karşılaştırma ve araştırma yaptığı mobilya ve dayanıklı ev aletleri gibi ürünlerdir.

Yüksek birim fiyatlı, her yerde satılmayan, tüketicinin satın almak için özel çaba harcadığı ve yaşamı boyunca nadiren satın aldığı prestijli ürünlerdir.

Üretici ile tüketici arasındaki ürün akışında toptancı, perakendeci ve distribütör gibi aracıların yer aldığı dağıtım sistemidir.

İşletmenin hedef pazardaki alıcılarla iletişim kurmak, onlara bilgi vermek ve ikna etmek amacıyla yürüttüğü reklam, halkla ilişkiler ve kişisel satış gibi çabaların tümüdür.

Bütünleştirilmiş pazarlama iletişimi elemanlarının ne ölçüde, hangi hedef gruplara ve hangi zamanlama ile devreye gireceğine yönelik stratejik kararların alınması sürecidir. Pazarlama iletişimi planının tüketiciyle buluşacağı ortam ve araçların doğru seçimini kapsar.

Her yeni pazarlama iletişimi uygulaması için geçmiş planları kopyalamak yerine, en baştan ve sıfırdan yeni bir medya stratejisinin tasarlanmasını öngören modern planlama anlayışıdır.

Belirli bir zaman dilimine göre hazırlanmış medya takviminde, reklam veya mesajın ulaştığı farklı insan veya hane halkı sayısını ifade eden temel medya planlama değişkenidir.

Hedef kitledeki her bir kişinin veya hane halkının, belirli bir zaman dilimi içerisinde reklam veya mesajla temas etme, yani karşılaşma sıklığı sayısını gösteren değişkendir.

Seçilen medya ortamının veya aracının, hedef kitleye ulaştırılan mesaj üzerinde yarattığı niteliksel değer ve inandırıcılık gücüdür.

Reklamın çok kısa bir zaman periyodu içerisinde hedef kitle üzerinde maksimum etkiyi ve farkındalığı yaratması amacıyla tasarlanan kısa vadeli zamanlama planıdır.

Reklam yayınlarını bir sezona veya ürün/hizmet satış dönemlerine işaret eden uzun soluklu bir sürece yaymayı ifade eden planlama yöntemidir.

Pazarlama hedeflerinden ziyade, kurumun genel amaçları doğrultusunda sempati çevresi yaratmaya, tanıtım yapmaya ve kurumsal iletişimi güçlendirmeye odaklanan halkla ilişkiler yaklaşımıdır.

Kurumun doğrudan pazarlama hedeflerinin gerçekleştirilmesine odaklanan, ürün tanıtımını, satın almayı ve müşteri tatminini öne çıkaran halkla ilişkiler uzmanlık alanıdır.

Bir örgütün iç çevresini oluşturan çalışanlar, yöneticiler ve onların ailelerinden oluşan, iletişimde kurumsal dergi ve intranet gibi özel kanalların kullanıldığı gruptur.

İşletmenin paydaşları, müşterileri, tedarikçileri ve toplumun geneli gibi dış çevrede yer alan ve ulaşılmasında kitle iletişim araçları ile sosyal medyanın kullanıldığı gruptur.

Satışın gerçekleşmesini teşvik etmek üzere yapılan, kupon, çekiliş ve indirim gibi kısa sürede davranış değişikliği yaratmayı amaçlayan rutin dışı tutundurma çabasıdır.

İndirimli satışlar, kuponlar, taksit kolaylıkları ve para iadesi gibi doğrudan tüketicinin ödeyeceği bedel üzerinden satın almayı teşvik eden promosyon araçlarıdır.

Numune dağıtımı, 1 alana 1 bedava kampanyaları, hediye paketleri ve mağaza içi tadım aktiviteleri gibi ürünün çekiciliğini öne çıkaran promosyon araçlarıdır.

Satış temsilcileri aracılığıyla tüketicilerle yüz yüze ve bire bir iletişim kurularak gerçekleştirilen, ikna ediciliği yüksek ve esnek tutundurma bileşenidir.

Kitle iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitleyle doğrudan ilişki kuran, interaktif, sonuçları ölçülebilen ve bir veri tabanına dayanan pazarlama faaliyetidir.

Üreticilerin araya hiçbir aracı koymadan doğrudan doğruya nihai tüketiciye ulaşarak tanıtım ve satış yaptıkları doğrudan pazarlama iletişim kanallarıdır.

Sosyal medyanın hem geleneksel bir medya kanalı gibi çalışması hem de tüketicilerin kendi aralarında konuşmasına izin veren çok yönlü yapısı nedeniyle pazarlama iletişiminde aldığı yeni roldür.

Bir markaya ilişkin mesajı, önceden belirlenmiş hedef kitlelere en etkin biçimde ulaştırmaya yönelik kararlar bütünüdür. Pazarlama ve reklam amaçlarının bir parçası olarak bütçe, zamanlama ve mecra karmasını belirler.

Enformasyon miktarının, alıcının bu yükle anlamlı biçimde uğraşma veya bu yükü işleme kapasitesini aştığı durumlarda ortaya çıkan zihinsel aşırı yüklenme durumudur. Bu durumda tüketici reklam mesajlarını fark etmekte ve anlamakta zorlanır.

Gazete, dergi, radyo, televizyon gibi ana mecralar ile sinema, ev dışı mecralar ve doğrudan postalama gibi destekleyici iletişim kanallarından oluşan klasik medya yapısıdır.

İnternet ve dijital teknolojiler tabanlı, etkileşimli, çoklu ortam desteği sunan ve kullanıcı katılımına dayalı modern iletişim mecralarının genel adıdır.

Matbaacılık kökenli, gazete ve dergi gibi basılı veya bunların dijital sürümleri üzerinden yazılı ve görsel iletişime dayalı olarak faaliyet gösteren kitle iletişim araçlarıdır.

Reklam verenin, mesajını yalnızca belirli bir bölge, şehir veya mahalledeki hedef kitleye ulaştırabilme yeteneğidir. Yerel gazeteler, yerel radyolar ve açık hava panoları bu seçiciliği yüksek düzeyde sunar.

Yalnızca ekonomi, spor, siyaset veya moda gibi belirli bir uzmanlık alanına yönelik içerik üreten ve bu alanın ilgililerine hitap eden gazete türüdür.

Dergiler gibi günlük olmayan, haftalık, on beş günlük, aylık veya üç aylık gibi belirli düzenli zaman aralıklarıyla yayımlanan basılı veya dijital yayınlardır.

Sesli ve görüntülü mesajları kitlelere elektronik yollardan ileten, okuryazarlık gerektirmeyen ve zaman satın alma esasına dayanan radyo ve televizyon gibi mecralardır.

Radyo yayıncılığında sabah işe gidiş ve akşam işten dönüş saatlerini kapsayan, otomobil sürücülerinin yoğun olarak radyo dinlediği en değerli yayın zaman dilimidir.

Radyo programlarının veya sesli içeriklerin internet üzerinden indirilebilir veya çevrim içi olarak istenilen zamanda dinlenebilir hâle getirilmiş dijital formatıdır.

Televizyon yayıncılığında izleyicinin ekran başında en yoğun bulunduğu, reklam bedellerinin en yüksek olduğu ana yayın saat dilimidir.

Haber, spor, müzik, belgesel veya çocuk gibi yalnızca tek bir konu ve içerik türü üzerine odaklanarak yayın yapan televizyon kanallarıdır.

Ana mecralarda yürütülen reklam kampanyalarını pekiştirmek, mesajı hatırlatmak ve sinerji yaratmak amacıyla kullanılan sinema, ev dışı mecralar ve doğrudan postalama gibi araçlardır.

Tüketicilerin evlerinin dışındayken karşılaştıkları billboard, led ekran, totem, bina giydirme ve transit reklam alanlarını kapsayan şemsiye terimdir.

Metro, otobüs, vapur, taksi gibi toplu taşıma araçlarının iç ve dış yüzeyleri ile istasyon, terminal ve havaalanlarında yer alan reklam alanlarıdır.

Belirlenmiş hedef kitlelere mektup, broşür, katalog veya kart gibi basılı materyallerin posta, kurye veya kargo yoluyla doğrudan ulaştırılması yöntemidir.

Bir mecrada çok sayıda reklam mesajının ardı ardına veya bir arada sunulmasıyla oluşan, tüketicinin dikkatinin dağılmasına ve mesajların etkisinin azalmasına yol açan yoğunluk durumudur.

Ses, metin veya görüntü gibi her türlü enformasyonun, bilgisayarların işleyebileceği sayısal ikili dile (0 ve 1 rakamlarına) dönüştürülmesi sürecidir. Bu süreç sayesinde veriler kayıpsız, hızlı ve düşük maliyetle kopyalanıp dağıtılabilir.

Dijitalleşme sonucunda ses, görüntü ve metin gibi farklı formların teknik olarak aynı yapıya bürünerek bilgisayar, telekomünikasyon ve medya endüstrilerini tek bir altyapıda birleştirmesi eğilimidir. Akıllı telefonlar bu durumun en net örneğidir.

Yeni medya nesnelerinin dijital kodlardan oluşması sebebiyle, uygun yazılım ve algoritmalar kullanılarak üzerlerinde çok kolay, hızlı ve düşük maliyetle değişiklik yapılabilmesi özelliğidir.

Roger Fidler tarafından ortaya atılan, iletişim medyasının teknolojik ve sosyal yenilikler ile rekabetçi baskılar altındaki karmaşık etkileşimiyle geçirdiği evrimsel dönüşüm sürecidir.

İnternetin ilk dönemi olan, tek yönlü enformasyon akışına dayalı, asimetrik iletişim yapısına sahip ve kullanıcıların sadece sunulan içeriği okuyabildiği 'yalnızca oku' modelidir.

Kullanıcıların içerik üretmesine, paylaşmasına ve diğer kullanıcılarla etkileşime girmesine olanak tanıyan, simetrik iletişimi ve 'oku-yaz' modelini temel alan sosyal web altyapısıdır.

Web sayfalarındaki veri koleksiyonlarını birbirine bağlayan ve kullanıcılara linklere tıklayarak siteden siteye, sayfadan sayfaya kesintisiz geçiş yapma imkanı tanıyan bağlantı ögesidir.

Tüketicinin ilgi alanlarına, demografik özelliklerine, coğrafi konumuna ve geçmiş tercihlerine göre özel olarak hedeflenmiş reklam mesajlarının doğru zamanda iletilmesidir.

Reklam mesajlarının, yayınlandığı web sayfasının içeriğiyle doğrudan ilişkili olacak şekilde yerleştirilmesidir. Örneğin, bir seyahat blogunda otel reklamlarının gösterilmesi bu yaklaşıma örnektir.

Web sitelerini ziyaret eden kullanıcıların IP adresleri üzerinden konumlarının belirlenerek, reklamların sadece seçilen ülke, bölge veya şehirdeki kişilere gösterilmesi yöntemidir.

Kullanıcıların internetteki gezinti kalıplarının çerezler yoluyla anonim olarak izlenip kaydedilmesi ve bu geçmişe dayanarak ilgi alanlarına uygun reklamların farklı sitelerde karşılarına çıkarılmasıdır.

Weblog kelimesinden türeyen, tersine kronolojik sırayla dizilmiş gönderilerden oluşan, yazar merkezli ve okuyucu yorumlarıyla çift yönlü etkileşime açık web siteleridir.

Gönderi hacminin karakter sınırlarıyla (örneğin Twitter'da 280 karakter) kısıtlandığı, çok hızlı güncellenebilen ve anlık bilgi yayılımı sağlayan küçük ölçekli blog türüdür.

Kullanıcıların belirli konular veya sorunlar hakkında başlıklar açarak karşılıklı fikir alışverişinde bulundukları, deneyim paylaşımına dayalı tematik tartışma platformlarıdır.

İnsanların kolayca içerik eklemesine, düzenlemesine ve güncellemesine izin veren, çok kişiden çok kişiye yayıncılık ilkesine dayalı içerik ve doküman merkezli ortak veri tabanlarıdır.

Bireylerin sistem içinde profil oluşturmalarına, bağlantı listeleri kurmalarına ve bu listeler üzerinden içerik paylaşarak sosyalleşmelerine olanak tanıyan web tabanlı hizmetlerdir.

Kullanıcıların sisteme video, fotoğraf veya ses dosyası yükledikleri, bu içerikleri oylayıp yorumlayarak diğer üyelerle paylaştıkları YouTube ve Flickr gibi platformlardır.

Kullanıcıların beğendikleri web sitelerinin adreslerini merkezi bir platformda kaydetmelerine, etiketlemelerine, oylamalarına ve diğer kullanıcılarla paylaşmalarına izin veren yazılımlardır.

Kullanıcıların üç boyutlu avatarlarla temsil edildiği, belirli bir oyun amacı olmaksızın serbestçe sosyalleşebildiği, keşfe dayalı bilgisayar yapımı çevrim içi ortamlardır.

Tüketicilerin kişisel iletişim kanallarına (e-posta, SMS vb.) reklam mesajı göndermeden önce kendilerinden açıkça onay alınması esasına dayanan etik pazarlama yaklaşımıdır.

Kullanıcıların web sitelerindeki gezinti alışkanlıklarını, tercihlerini ve izledikleri yolları tarayıcıya kaydederek profil oluşturulmasını sağlayan küçük bilgi dosyalarıdır.

Medya planlamada reklam verenin ulaşmak istediği, markanın hedef kitlesini oluşturan kişilerin veya hanelerin toplam sayısıdır. Mecraların da ulusal veya yerel yayın sınırlarına göre kendi evren büyüklükleri bulunur.

Tanımlanmış belirli bir zaman diliminde, evrendeki toplam nüfusun yüzde kaçının ilgili televizyon kanalını veya programını izlediğini gösteren orandır. Genellikle 'Rtg.' kısaltmasıyla ifade edilir ve haftalık popülerlik ölçümünde kullanılır.

Nielsen sistemi tarafından hanelerdeki televizyonlara yerleştirilen, hangi saatte hangi kanalın izlendiğini dakika dakika kaydeden ve kumandadaki özel düğmeler aracılığıyla kimin izlediği bilgisini merkeze aktaran elektronik cihazdır.

Medyadaki toplam brüt izlenimi ifade eden ve reklamın yayınlandığı programların rating oranları ile spot sayılarının çarpımlarının toplanmasıyla elde edilen puandır. Hesaplamada izleyici tekrarları ve çoklu maruz kalmalar ayıklanmaz, brüt olarak dahil edilir.

Belirli bir zaman diliminde televizyonu açık olan toplam izleyiciler içinden, belirli bir kanalı veya programı izleyenlerin yüzdesidir. Bir programın aynı saatteki rakiplerine karşı izleyici çekme gücünü gösterir.

Belirli bir zaman diliminde, evrendeki toplam haneler arasından televizyonu açık olan ve aktif olarak televizyon izleyen hanelerin yüzdesel oranıdır.

Belirli bir zaman diliminde, reklam kampanyası veya mesajı ile ulaşılan farklı ve benzersiz kişilerin veya hanelerin toplam sayısı ya da yüzdesidir. Erişim hesaplanırken mükerrer izlenmeler elenir ve her kişi sadece bir kez sayılır.

Bir reklam kampanyası süresince, reklam mesajının medyada kaç kez yayınlandığını veya hedef kitledeki bireylerin bu mesaja ortalama kaç kez maruz kaldığını ifade eden kavramdır.

Bir kişinin reklam kampanyası boyunca ilgili reklam mesajını ortalama olarak kaç kez görme fırsatı elde ettiğini gösteren değerdir. Brüt İzlenme Oranı'nın (GRP) Erişim (Reach) değerine bölünmesiyle hesaplanır.

Belirlenen bir zaman dilimi içinde, izleyicilerin belirli bir kanalı veya programı ortalama olarak kaç dakika izlediğini gösteren süredir. Toplam izlenme süresinin izleyici sayısına bölünmesiyle bulunur.

Reklam mesajının hedef kitle üzerinde istenen satın alma, hatırlama veya ikna etkisini yaratabilmesi için maruz kalınması gereken minimum ve optimum tekrarlanma sayısıdır.

Bir reklam mecrasında önceden tanımlanmış hedef kitle içinden 1000 kişiye ulaşabilmek için yapılması gereken harcamayı gösteren maliyet karşılaştırma yöntemidir.

Bir reklam kampanyasında bir rating puanı elde etmek için harcanan toplam bütçeyi ifade eden, programların ve mecraların bütçe verimliliğini kıyaslamada kullanılan ölçüttür.

Farklı uzunluktaki televizyon reklam filmlerinin maliyet verimliliğini saniye bazında karşılaştırmak amacıyla, bir saniyede 1 GRP puanı elde etmenin maliyetini hesaplayan yöntemdir.

Bir markanın belirli bir medya kategorisinde yaptığı reklam harcamalarının, aynı kategorideki tüm rakiplerin yaptığı toplam harcamalar içindeki yüzdelik payıdır.

Reklam spotunun planlanan kampanya süresi boyunca ilgili medya mecralarında toplamda kaç kez yayınlandığını gösteren sayısal değerdir; hedef kitlenin maruz kalma sayısından bağımsızdır.

Bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilmesi, bu araca yönelik zaman veya boşluğun satın alınması ve mesajın bu boşlukta yayınlanmasını sağlama sürecidir.

Medya planlamacısına pazarın geçmişi, markanın satışları, dağıtım kanalları, tüketici profili ve rakiplerin medya harcamaları hakkında stratejik bilgiler sunan kapsamlı analiz sürecidir.

Bir markanın satıldığı tüm pazarlardaki veriler çerçevesinde hesaplanan, markanın hangi coğrafi pazarlarda güçlü veya zayıf olduğunu gösteren analiz aracıdır.

Belirli bir markadan bağımsız olarak, bir ürün grubunun veya kategorisinin coğrafi pazarlardaki gelişimini ve potansiyelini ölçen hesaplama yöntemidir.

Ailelerin gıda alışverişi yapacakları günleri hedefleyen, gazetelerin gıda reklamlarını yoğunlaştırdığı ve genellikle çarşamba veya perşembe günlerine denk gelen sistemdir.

Tüketicilerin bir ürünü hangi sıklıkla satın aldığını gösteren döngüdür; satın alma sıklığı arttıkça reklamın da o derece yoğun yapılması gerekir.

Belirli bir dönemde pazara ilk kez giren veya markayı ilk kez tercih eden yeni alıcıların oranını ifade eden kavramdır.

Tüketicilerin belirli bir markayı veya reklam mesajını hafızalarından silme hızıdır; bu oran yükseldikçe reklamın sürekliliği artırılmalıdır.

Reklam kampanyasının tüm yıla (365 gün veya 52 hafta) yayılarak, aynı tema çerçevesinde kesintisiz ve düzenli bir şekilde uygulanmasını esas alan zamanlama modelidir.

Belirli bir dönem boyunca yoğun şekilde reklam yapıldıktan sonra reklama tamamen ara verilmesini ve ardından tekrar reklam dönemine geçilmesini içeren kesintili zamanlama modelidir.

Yıl boyunca devam eden sürekli bir reklam kampanyasının, satışların arttığı veya özel dönemlerde yoğunluğunun daha da yükseltilmesiyle uygulanan hibrit modeldir.

Televizyon yayıncılığında izleyici sayısının en yüksek olduğu, reklam maliyetlerinin en üst seviyeye ulaştığı çok seyredilen saat dilimleridir.

Televizyon izlenme oranlarının daha düşük olduğu, prime time dışındaki daha ekonomik reklam saat dilimlerini ifade eden kavramdır.

Medya planının durum analizinden başlayarak tüm aşamalarının, bütçe kullanımının ve ulaşılan erişim/sıklık hedeflerinin geriye dönük olarak denetlenmesi sürecidir.

En genel tanımıyla, tüm iletişim mesajlarının ulaşması istenilen kişi, grup ya da kitlelerdir. Pazarlama iletişiminde ise düşünce, fikir ve davranışları iletilen mesajlar yoluyla değiştirilmek istenen kesimi ifade eder.

Çeşitlilik ve farklılık gösteren geniş kitlelerin, belirli ortak kriterler temelinde daha küçük, homojen ve özel gruplara ayrılması işlemidir. Örneğin, bir erkek parfümü kampanyasında hedef kitlenin yaş ve gelir düzeyine göre alt gruplara ayrılması bu kavrama örnektir.

Medya planları ile aktarılmak istenen mesajların alıcısı konumunda bulunan ve kitle iletişim araçlarını aktif olarak kullanan bireylerdir. Kullanılan araca göre okuyucu, dinleyici veya izleyici olarak adlandırılırlar.

Mesajı kaynaktan alıp alıcı konumundaki hedef kitlelere ulaştıran yazılı, işitsel veya görsel kitle iletişim kanallarıdır. Medya planlamasında hedef kitlenin bu araçları kullanma alışkanlıkları analiz edilerek seçim yapılır.

Medya planlama çalışmaları kapsamında tüm hedef kitleleri kapsayan, mesajın ulaşması hedeflenmeyen pasif bireyleri de içine alan en geniş insan topluluğudur. Paydaş kavramından daha geniş bir çerçeveye sahiptir.

Kurumun faaliyetlerini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen ya da bu faaliyetlerden etkilenen, kurumla sürekli ilişki içerisindeki aktif kitlelerdir. Kurum içi ve kurum dışı paydaşlar olarak ikiye ayrılırlar.

Belirli nitelikler, ortak duygular, mutabakata varılmış anlayışlar veya coğrafi yakınlıklar temelinde doğal olarak bir araya gelmiş, camia veya cemiyet olarak da adlandırılan insan grubudur.

Kitle iletişim araçları üzerinden yayınlanan mesajların ulaştığı kişi sayısını veya bu mesajları algılayan kitlenin büyüklüğünü ifade eden, genellikle yüzde (%) olarak hesaplanan medya planlama terimidir.

Normal zamanlarda bir kitle oluşturmayan, ancak ortak bir sorun, kriz veya yasal düzenleme ile karşılaştıklarında bir araya gelerek hedef kitle haline gelen bireyler topluluğudur.

Bir gruba veya kitleye ait olduğunun farkında olan, kendilerini ilgilendiren ortak problem veya olay hakkında bilgi ve ilgi sahibi olan hedef kitle türüdür.

Bilinçli hedef kitlelerin organize olmuş ve karşılaştıkları ortak sorunu çözmek amacıyla eyleme, iletişime ve harekete geçmiş olan ileri düzeydeki halidir.

Kuruluş bünyesinde yer alan, kurumun günlük iş süreçlerini ve faaliyetlerini yürüten çalışanlar, yöneticiler, danışmanlar, iş ortakları ve bayilerden oluşan gruptur.

Kurumun dışında yer alan, doğrudan iş süreçlerinde görev almayan ancak kurumla sürekli etkileşim halinde olan müşteriler, medya, sivil toplum kuruluşları ve hükümet gibi kitlelerdir.

Kuruma karşı yüksek düzeyde sempati, ilgi ve sadakat besleyen, kurumdan gelecek mesajları almaya ve onaylamaya en açık olan hedef kitle grubudur.

Kuruma veya markaya karşı olumsuz tutum ve ön yargılar geliştirmiş, ikna edilmesi ve kazanılması en zor olan, yoğun iletişim çabası gerektiren kitle türüdür.

Kuruma karşı ne olumlu ne de olumsuz netleşmiş bir düşüncesi olan, nötr konumda bulunan ve doğru iletişim stratejileriyle kolayca ikna edilebilecek kitlelerdir.

Kurumun iç yapısında yer alan ve doğrudan ekonomik ya da yönetimsel bağları bulunan çalışanlar, ortaklar, hissedarlar ve dağıtımcılardan oluşan gruptur.

Kurumun dış çevresinde yer alan ve kurumsal kararlardan etkilenen müşteriler, rakipler, lobiler, kamuoyu öncüleri, medya, hükümet ve sivil toplum kuruluşlarıdır.

Kurum bünyesinde yer alan, kurumun faaliyetlerinden doğrudan etkilenen ve kurum içi iletişim araçlarıyla ulaşılan çalışan, bayi, ortak gibi gruplardır.

Kurumla doğrudan organik bağı olmayan ancak faaliyetlerin başarısı için desteğine, güvenine ve sempatisine ihtiyaç duyulan müşteri, rakip, medya ve toplumsal çevre gibi gruplardır.

Fikir ve görüşleriyle toplum üzerinde yönlendirici etkisi olan, bireylerin güvenini kazanmış gazeteci, akademisyen, sanatçı veya kanaat önderi gibi kişilerdir.

Devletten bağımsız, kâr amacı gütmeyen, gönüllülük esasıyla toplumsal refahı artırmayı amaçlayan ve kurumlar üzerinde denetleyici/destekleyici etkisi olan örgütlerdir.

Kurumların potansiyel ve mevcut yatırımcıları, analistleri ve hissedarları ikna ederek kuruma finansal kaynak sağlamak amacıyla yürüttüğü stratejik iletişim sürecidir.

Bireyin çevresindeki sayısız uyarıcı ve mesaj arasından sadece kendi deneyim, inanç ve ihtiyaçlarına uygun olanları dikkate alıp diğerlerini elemesi durumudur.

Gelir, eğitim, meslek gibi çok boyutlu değişkenlere göre toplumun hiyerarşik olarak homojen ve dinamik gruplara ayrılmasıdır.

Bireyi belirli bir ihtiyacı karşılamak üzere harekete geçiren, istek duymasıyla başlayıp eylemin tamamlanmasıyla son bulan psikolojik süreçtir.

Bireyin deneyimleri ve çevresiyle etkileşimi sonucunda davranışlarında meydana gelen kalıcı değişikliklerdir; yeni medya araçlarının kullanımını da şekillendirir.

Bireyin aktiviteleri, ilgi alanları ve günlük rutinleriyle şekillenen, medya kullanım saatlerini ve mecra tercihlerini doğrudan etkileyen psikolojik unsurdur.

Bireyin herhangi bir nesneye, kişiye veya medya aracına karşı geliştirdiği olumlu, olumsuz veya nötr zihinsel yaklaşım ve hazır bulunuşluk durumudur.

Bir toplumun tarihsel süreçte ürettiği, kuşaktan kuşağa aktarılan maddi ve manevi değerlerin, yaşam biçimlerinin ve davranış kalıplarının bütünüdür.

Kurumun ürettiği ürün ve hizmetleri hâlihazırda satın alan ve düzenli olarak tüketen kişi ya da kuruluşlardır.

Gelecekte kurumun sunduğu ürün ve hizmetleri satın alma ve tüketme ihtimali yüksek olan aday kitlelerdir.

Aynı sektörde faaliyet gösteren ve kurumun sunduğu ürün ve hizmetlerin benzerlerini üreterek aynı tüketici grubunu hedefleyen firmalardır.

Farklı sektörlerde üretim yapmasına rağmen, tüketicinin bütçesi veya alternatif ihtiyaçları doğrultusunda kurumun satışlarını etkileyebilecek firmalardır.

Sadece belirli bir coğrafi bölgede (örneğin Ege Bölgesi) yaşayan insanlara yönelik dağıtımı ve yayını yapılan medya organlarıdır.

Genel kitleler yerine sadece belirli meslek gruplarına veya özel ilgi alanlarına (ekonomi, tıp, yatçılık vb.) hitap eden yayınlardır.

Kurumların reklam ücreti ödemeden, haber değeri taşıyan içeriklerle medyada yer alabilmek için gazetecilerle kurduğu güvene dayalı iletişim sürecidir.

Kurumların çevrelerindeki gelişmelerden sürekli etkilendiği ve kendi faaliyetleriyle de çevreyi sürekli etkilediği etkileşimli yönetim modelidir.

Pazarlama planının amaçlarına uygun olarak mesajı hedef kitleye ulaştıracak uygun reklam ortamlarının etkin ve verimli olarak seçilmesi ve bir araya getirilmesi sürecidir. Örneğin, bir kozmetik markasının televizyon, dergi ve internet mecralarını belirli oranlarda birleştirerek kampanya yürütmesi bu kapsamdadır.

Reklam mesajını hedef kitleye ulaştıran tüm alternatif iletişim kanallarına verilen genel isimdir. Gazete, televizyon, radyo, açık hava alanları ve internetin tamamı bu kavramın altında toplanır.

Mesajı taşıyan ana iletişim kanalı kategorilerinin her birine verilen tekil isimdir. Örneğin, basılı yayınlar arasında yer alan gazete veya elektronik yayınlar arasında yer alan radyo birer mecradır.

Bir mecra içerisinde yer alan tek bir spesifik mesaj taşıyıcısının veya yayın organının adıdır. Örneğin, gazete bir mecra iken, Posta Gazetesi veya Hürriyet Gazetesi birer araçtır.

Mecralarda haber veya editöryal içerik şeklinde tasarlanarak sunulan, okuyucuya bilgi verirken aynı zamanda örtülü reklam yapan ilan çalışmasıdır. Gazetelerin sektör sayfalarında sıklıkla tercih edilen bir yöntemdir.

Gazete veya dergilerin içerisine yerleştirilen, gazete sayfa ölçüsünde tek yaprak halinde basılmış (sayfa insert) veya yayınla birlikte dağıtılan özel tanıtım broşürleridir (dağıtım insert).

Televizyon izleyicilerinin reklam kuşakları başladığı anda uzaktan kumanda yardımıyla hızlıca diğer kanallara geçiş yapması eylemidir. Televizyon mecrasının reklam etkinliğini azaltan en önemli zayıf yönlerinden biridir.

Radyo reklamlarında marka adını, sloganını veya mesajını akılda kalıcı kılmak amacıyla bestelenen kısa, ritmik ve melodik reklam müzikleridir. İlk olarak 1926 yılında ABD'de dört şarkıcının seslendirmesiyle kullanılmaya başlanmıştır.

Radyo yayınlarının vericiden uzaklaştıkça cızırtı yapması, sinyalin zayıflaması veya başka kanallarla karışması durumudur. Bu durum dinleyicinin kanalı değiştirmesine yol açarak reklam erişimini olumsuz etkiler.

Tüketicilerin evlerinin dışında kalan tüm kamusal ve sosyal alanlarda karşılaştıkları reklam ortamlarının genel adıdır. Havaalanları, otobüs durakları, asansörler ve alışveriş arabaları bu kapsama girer.

Açık hava reklamcılığında kullanılan, üçgen prizma şeklindeki şeritlerin dönmesiyle aynı pano üzerinde belirli aralıklarla üç farklı reklam görselinin sergilenmesine olanak tanıyan mekanik tabela sistemidir.

Açık hava reklamcılığında standart boyutların dışına çıkan, özel ışıklandırmalar, üç boyutlu tasarımlar ve dikkat çekici mekanik ögeler barındıran büyük ölçekli özel reklam uygulamalarıdır.

İnternet sitelerinin üst, alt veya yan bölümlerinde yer alan, genellikle tıklandığında reklam verenin web sitesine yönlendiren görsel veya hareketli dijital reklam panolarıdır.

Bir internet sitesi yüklenirken veya gezinirken kullanıcının iradesi dışında ekranda aniden beliren, ana sayfayı kısmen veya tamamen kapatan fırlayan dijital reklam pencereleridir.

İnternet kullanıcılarının web sayfalarındaki aşırı reklam yoğunluğu nedeniyle banner ve benzeri reklam alanlarını bilinçaltı düzeyde görmezden gelmesi ve doğrudan içeriğe odaklanması durumudur.

Reklam bütçesinin ve mesajların tek bir mecrada veya en fazla iki mecra kategorisinde yoğunlaştırılarak yüksek frekansla tekrarlanması stratejisidir. Örneğin, bütçenin tamamının sadece internet reklamlarına yatırılması bu stratejiye örnektir.

Reklam kampanyasının televizyon, gazete, dergi ve internet gibi çoklu mecra kategorilerine dağıtılarak geniş kitlelere farklı kanallardan ulaşılmasını hedefleyen stratejidir.

Bir markanın belirli bir mecrada veya pazarda gerçekleştirdiği reklam harcamasının ya da mesaj yoğunluğunun, o sektördeki toplam reklam harcamalarına oranıdır. Medya yoğunluğu stratejisi bu payı artırmayı hedefler.

Belirli bir iş koluna, sanayi dalına veya uzmanlık alanına (otomotiv, gıda, yatçılık vb.) yönelik yayın yapan ve sosyoekonomik düzeyi yüksek, spesifik bir okuyucu kitlesine hitap eden tematik dergilerdir.

Sinema salonlarında film gösterimi başlamadan önce veya film arasında projeksiyon cihazı aracılığıyla beyaz perdeye yansıtılan yüksek çözünürlüklü reklam filmleridir.

Bir reklam mesajının ilgili mecra aracılığıyla bin kişiye ulaştırılmasının maliyetini hesaplayan temel medya planlama metriğidir. Reklam maliyetinin toplam erişim veya tiraj sayısına bölünüp bin ile çarpılmasıyla elde edilir.

Reklam ajansı tarafından hazırlanan, reklamın yayınlanacağı gazete veya dergi gibi mecralara gönderilen ve ilan rezervasyon bilgilerini içeren resmi yetki belgesidir.

Medya satın alma ve planlama hizmetleri karşılığında reklam ajansının hak ettiği, gazete ve televizyon için %15, dergi için ise %25 oranında uygulanan komisyon veya hizmet ücretidir.

Televizyon izlenme oranlarının en yüksek olduğu, genellikle akşam saatlerini kapsayan ve reklam birim saniye ücretlerinin en yüksek seviyede bulunduğu yayın dilimidir.

Radyo dinleme oranlarının zirveye ulaştığı, insanların işe gidiş ve dönüş saatlerini kapsayan ve bu nedenle reklam saniye ücretlerinin en yüksek olduğu zaman dilimidir.

Radyo yayıncılığında dinlenme oranlarının nispeten daha düşük olduğu, işe gidiş-dönüş saatleri dışındaki daha ekonomik reklam zaman dilimleridir.

Dergilerin ilk sayfalarını kapsayan, okuyucunun dikkatini çekme ve mesajı iletme gücü en yüksek olduğu için reklam birim ücretleri en yüksek olan bölümdür.

Gazete reklamcılığında ilan boyutunu ve fiyatlandırmasını belirlemek için kullanılan, dikey sütun sayısı ile ilanın dikey yüksekliğinin çarpılmasına dayanan teknik ölçü birimidir.

Açık hava reklamcılığında sıklıkla otobüs duraklarında ve kaldırımlarda kullanılan, içten aydınlatmalı standart boyutlu reklam panolarıdır.

Dijital reklamcılıkta, kullanıcıların yayınlanan reklama her bir tıklaması başına reklam verenin ödediği birim maliyeti gösteren metriktir.

Dijital kampanyalarda, kullanıcının üyelik, form doldurma gibi önceden belirlenmiş spesifik bir eylemi gerçekleştirmesi başına düşen maliyettir.

Dijital reklam harcamalarının, bu reklamlar aracılığıyla doğrudan gerçekleştirilen nihai ürün satışı sayısına bölünmesiyle elde edilen maliyet metriğidir.

Bir markanın faaliyet gösterdiği pazardaki toplam satışlar içinden aldığı payı yüzde cinsinden ifade eden pazar payı göstergesidir.

Bir markanın reklam ve tanıtım harcamalarının, içinde bulunduğu pazardaki tüm rakiplerin toplam reklam harcamaları içindeki yüzdesel payıdır.

Bir markanın belirli bir coğrafi bölgedeki satış gücünü, o bölgenin nüfus payına oranlayarak gösteren ve reklam yoğunluğu kararlarında kullanılan endekstir.

Belirli bir ürün kategorisinin bir coğrafi bölgedeki toplam satış hacmi yüzdesinin, o bölgenin nüfus yüzdesine oranını gösteren stratejik endekstir.

Televizyon, radyo, yazılı basın ve internet gibi tüm medya mecralarının izlenme, dinlenme ve okunma oranları ile izleyici özelliklerini inceleyen genel araştırma alanıdır.

İçeriden dışarıya bakış açısıyla, tek bir izleyicinin medyayı seçme motivasyonlarını, bireysel tercihlerini ve medya kullanımından aldığı zevkleri anlamaya çalışan araştırma yaklaşımıdır.

İzleyicilere dışarıdan bakarak, ortak medya tüketim davranışlarına sahip bireyleri gruplandırmayı ve kitleleri kümelendirmeyi hedefleyen araştırma yaklaşımıdır.

Kişisel video kayıt cihazları veya dijital platformlar aracılığıyla, izleyicilerin televizyon yayınlarını canlı yayın saatinden bağımsız olarak, istedikleri zaman diliminde izlemesini sağlayan teknolojik olgudur.

İzleyici kitlesini yaş, cinsiyet, eğitim durumu, medeni hal, gelir düzeyi ve meslek gibi nesnel ve kişisel özellikler üzerinden sınıflandıran değişkenlerdir.

İzleyicilerin yaşadıkları ülke, bölge, şehir veya kırsal-kentsel alan gibi mekânsal özelliklerine göre sınıflandırılmasını sağlayan analiz kriterleridir.

İzleyicilerin hangi medyayı ne sıklıkla kullandıkları, hangi programları tercih ettikleri ve ürün satın alma alışkanlıkları gibi eylemsel verilerini kapsayan değişkenlerdir.

İzleyicileri değerleri, tutumları, yaşam tarzları, motivasyonları ve belirli medya ürünlerine olan bağlılıkları/sadakatleri temelinde sınıflandıran psikolojik değişkenlerdir.

Yayın anında önceden belirlenmiş evlerin aranarak o sırada hangi programın veya radyonun takip edildiğinin anlık olarak sorulmasına dayanan geleneksel ölçüm yöntemidir.

Bilgisayar destekli telefon görüşmeleri yoluyla, anketörün ekrandaki soruları telefondaki katılımcıya yöneltip cevapları doğrudan sisteme girdiği anket yöntemidir.

Bilgisayar veya tablet destekli kişisel görüşmeler yoluyla, yüz yüze anket çalışmasının dijital cihazlar yardımıyla gerçekleştirilmesi yöntemidir.

Katılımcıların belirli bir zaman periyodu boyunca gerçekleştirdikleri medya tüketim eylemlerini, her gerçekleştiğinde kendi elleriyle bir deftere kaydetmeleri esasına dayanan yöntemdir.

İçeriğinde bölgedeki kanalların, radyo istasyonlarının veya programların hazır bir listesini barındıran ve katılımcının sadece işaretleme yaptığı günlük türüdür.

Katılımcının izlediği kanalları, dinlediği istasyonları ve program isimlerini kendi el yazısıyla boş alanlara yazmak zorunda olduğu günlük türüdür.

Televizyonun üstüne yerleştirilen bir cihaz ve her aile üyesine özel butonları olan bir kumanda yardımıyla, kimin hangi dakikada ne izlediğini ölçen elektronik sistemdir.

İzleyici ölçer setinde televizyonun içine monte edilen, TV açıldığında kanallar arasında yapılan geçişleri tespit edip ana cihaza gönderen kibrit kutusu büyüklüğündeki donanımdır.

Katılımcıların yanlarında taşıdıkları, ortamdaki radyo ve televizyon yayınlarının yaydığı insan kulağının duyamayacağı frekanstaki ses şifrelerini algılayarak çalışan mobil ölçüm cihazıdır.

İzleyici ölçer panel üyelerinin, televizyon izlemeye her başladıklarında veya kanal değiştirdiklerinde kumandadaki kendilerine ait düğmeye basmaktan zamanla sıkılması durumudur.

Televizyon izleme araştırmalarında, belirli bir zaman diliminde veya programda, hedef kitlenin dakika bazında televizyon izleme oranını ifade eden niceliksel değerdir. Medya planlamacılar bu veriye bakarak reklam bütçelerini en yüksek performansı gösteren zaman dilimlerine yönlendirirler.

Televizyon İzleme Araştırma Komitesi kelimelerinin kısaltması olup, Türkiye'de televizyon izleyici ölçümlerinin teknik, mali ve hukuki altyapısını oluşturmak, denetlemek ve sektör için tek bir geçerli ortak veri (single currency) üretmek amacıyla 1992 yılında kurulan bağımsız komitedir.

Televizyon izleme panel üyesi olarak seçilen hanelerin televizyonlarına kurulan, hanedeki bireylerin hangi kanalı ne kadar süreyle izlediğini saniye saniye kaydeden ve bu verileri gece saatlerinde modem aracılığıyla ana merkeze aktaran elektronik ölçüm cihazıdır.

Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon, Tanıtım ve Yayıncılık A.Ş. anlamına gelen, Türkiye'de radyo dinleme ölçümlerinin adil, doğru ve tek bir ortak veri standardı çerçevesinde yapılmasını sağlamak ve denetlemekle görevli olan çok ortaklı sektörel kuruluştur.

Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği olup, radyo ve televizyon yayıncılığının sorunlarına çözümler üretmek ve Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu'ndan kaynaklanan hakları korumak amacıyla kurulan ve RİAK'ta %10 hisseye sahip olan sektörel meslek birliğidir.

Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği'nin kısaltmasıdır. Türkiye'de faaliyet gösteren ulusal radyolar arasındaki mesleki dayanışmayı sağlamak amacıyla kurulmuş olup, radyo ölçümlerini yöneten RİAK şirketinde %70'lik en büyük sermaye payına sahip olan kuruluştur.

Basın İzleme Araştırmaları Kurulu olup, Türkiye'de basın okurluk araştırmalarındaki veri kirliliğini önlemek amacıyla 1997 yılında kurulan ve 2009 yılına kadar Türkiye Basın Okurluk Araştırması'nı organize eden sektörel kuruldur.

Belirli bir gazeteyi veya dergiyi okuyan toplam kişi sayısını, yani ilgili basılı yayının ulaştığı toplam net okur sayısını ifade eden temel medya planlama terimidir.

Basın araştırmalarında, 'Dün gazete okudum' beyanında bulunan kişilerin toplamını ifade eden, düzenli ve düzensiz tüm okuyucu kitlelerini kapsayan istatistiksel ölçüttür.

Dergi okuru tahminlerinde en sık kullanılan, görüşmecinin katılımcıya dergi logolarının yer aldığı kartları göstererek son yayın periyodunda bu dergiyi okuyup okumadığını sorguladığı yüksek güvenilirlikli araştırma yöntemidir.

Özellikle günlük gazetelerin okunurluğunu ölçmek için kullanılan, seçilmiş denek grubuna dün hangi gazeteleri okuduklarının doğrudan sorulması esasına dayanan anket tekniğidir.

İnteraktif Reklamcılık Bürosu Türkiye derneği olup, dijital pazarlama sektörünün sağlıklı gelişmesi, internetin reklam mecrası olarak tarafsız şekilde ölçümlenmesi ve uluslararası standartlarda raporlanması için çalışan yetkili sektörel kuruluştur.

İnternet ölçümlerinde, araştırmaya katılan web sitelerine yerleştirilen özel kodlar aracılığıyla sitenin gerçek zamanlı trafik verilerini, sayfa gösterim sayılarını ve ziyaretçi sürelerini ölçen teknik yöntemdir.

Açıkhava Medya Araştırmaları Derneği olup, açık hava mecrasındaki reklam yatırımlarının etkinliğini, erişim ve frekans değerlerini uluslararası standartlarda ölçümlemek ve raporlamak amacıyla kurulan sektörel dernektir.

Açık hava reklamcılığında, sadece reklamın önünden geçme olasılığını (OTS) değil; reklamın açısı, büyüklüğü ve çevresel koşullarını hesaba katarak gerçekleşen gerçek reklam temas değerini ölçen gelişmiş matematiksel modeldir.

İlk kez 1968 yılında İngiltere'de uygulanan, günümüzde Türkiye dahil 70 ülkede pazar, marka kullanımı, medya tüketim alışkanlıkları ve yaşam tarzı tercihlerini ölçen en kapsamlı çok boyutlu tüketici araştırmasıdır.

Bir reklam mesajının, kampanya süresince hedef kitle içerisindeki kaç farklı kişi tarafından en az bir kez izlendiğini, duyulduğunu veya okunduğunu gösteren net ulaşım yüzdesidir. Örneğin, X Giyim Firması lansmanında gazete mecrası ile hedef kitlenin %40.11'ine en az bir kez erişilmesi planlanmıştır.

Reklam mesajıyla ulaşılan kişilerin, kampanya süresince bu mesajı ortalama olarak kaç kez görme veya duyma fırsatı elde ettiğini gösteren değerdir. X Giyim Firması'nın gazete ilanları için planlanan ortalama frekans değeri 17 olarak belirlenmiştir.

Reklam mesajının hedef kitleye ulaştığı toplam maruz kalma oranını ifade eden ve erişim ile frekans değerlerinin çarpılmasıyla elde edilen kümülatif puandır. Erişimden farklı olarak, her bireyin mesaja tek bir kez değil, her maruz kalışı ayrı ayrı hesaba katılarak hesaplanır.

Gazete, dergi gibi basılı mecraların bir basılışta basılan toplam nüsha veya baskı sayısını ifade eden kavramdır. Medya planlamasında bütçeleme ve CPM hesaplamalarında temel bir veri olarak kullanılır.

Bir reklamın hedef kitlede 1000 gösterim veya erişim elde etmesi için ödenmesi gereken birim maliyeti gösteren ölçüttür. Toplam reklam maliyetinin gösterim sayısına bölünmesi ve sonucun 1000 ile çarpılmasıyla hesaplanır.

Tıklama bazlı dijital reklam kampanyalarında, kullanıcının reklama yaptığı her bir tıklama başına reklam verene yansıyan maliyeti ifade eden kavramdır. Çevrim içi kampanyaların etkileşim düzeyini ve bütçe verimliliğini ölçmek için kullanılır.

Bir markanın mevcut pazar gücünü ve bilinirliğini kullanarak, ürün yelpazesine yeni alt markalar veya ürün kategorileri eklemesi stratejisidir. Fresh Flakes markasının yeni bir lezzet alternatifi olarak Fresh Berry Flakes'i pazara sunması bu stratejiye örnektir.

Belirli ürün veya hizmetlerin tüketiminin yılın belirli dönemlerinde artış göstermesi durumudur. Mısır gevreklerinin yaz aylarında daha fazla tüketilmesi veya golf sporunun bahar ve yaz aylarında yapılması medya planlamasının zamanlamasını doğrudan etkiler.

Yazılı veya dijital medyada, editoryal bir içerik veya makale görünümünde hazırlanan ancak reklam amacı taşıyan ücretli tanıtım yazılarıdır. X Giyim Firması dijital medya planında blog sitelerinde advertorial içerik kullanımına yer vermiştir.

Televizyon programlarının tek bir ana ağa bağlı kalmaksızın, farklı yerel veya bağımsız istasyonlara doğrudan satılarak yayınlanması yöntemidir. Rekabet analizlerinde rakiplerin bütçe dağılımlarında yer alan bir televizyon mecrası türüdür.

Web sitelerinde yer alan, genellikle görsel veya animasyon içeren ve tıklandığında kullanıcının reklam verenin web sitesine yönlendirilmesini sağlayan dijital reklam alanlarıdır.

Kablolu altyapı üzerinden belirli abonelere özel kanallar sunan ve medya planlamasında ağ (network) televizyonlarına göre daha spesifik hedef kitlelere daha ekonomik ulaşım sağlayan televizyon yayıncılığı türüdür.

Yeni bir markanın, ürünün veya hizmetin pazara ilk kez sunulması ve hedef kitleye tanıtılması amacıyla gerçekleştirilen kapsamlı tanıtım ve pazarlama faaliyetleridir.