Ünite 6: Reklam Fotoğrafının Yapım Süreci — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Görüntüler toplumu kavramını göz önünde bulundurarak, gündelik hayatınızda karşılaştığınız ve sizde 'şartlı refleks' veya yeni bir ihtiyaç yarattığını düşündüğünüz bir reklam fotoğrafını seçip analiz ediniz.
Yanıt / ipucu
Öğrenci, seçtiği reklamda kullanılan görsel illüzyonları ve vaat edilen yaşam tarzını açıklamalıdır. Reklamın gerçeklik ile kurmaca arasındaki sınırı nasıl belirsizleştirdiğini ve kendisinde nasıl bir tüketim arzusu uyandırdığını değerlendirmelidir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Tarihsel süreçteki çığırtkanlık ve tellallık yöntemleri ile günümüzün dijital reklamcılık stratejilerini ikna etme amacı açısından karşılaştırınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci, her iki yöntemin de temel amacının dikkat çekmek ve ikna etmek olduğunu belirtmelidir. Tarihsel çığırtkanlığın doğrudan ve sesli iletişime dayandığını, günümüz reklamcılığının ise görsel bellek oluşturma ve psikolojik şartlandırma gibi daha karmaşık mekanizmalar kullandığını vurgulamalıdır.
Alıştırma 3myders hazırladı
Çevrenizden veya internetten, renk-marka eşleşmesine güçlü bir örnek teşkil eden bir marka belirleyiniz ve bu markanın kurumsal kimliğinde kullandığı rengin tüketici üzerindeki psikolojik etkilerini araştırınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci, Coca Cola kırmızısı veya Kodak sarısı gibi bir örneği ele alarak bu renklerin zihinde yarattığı doğrudan çağrışımları açıklamalıdır. Seçilen rengin tüketici psikolojisindeki güven, enerji veya aidiyet gibi duyguları nasıl tetiklediğini belirtmelidir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Metinde bahsedilen BMW-Audi veya Mercedes gibi markaların görsel atışmalarından yola çıkarak, iki rakip marka belirleyiniz ve bunlar arasında yaşanabilecek mizahi bir reklam görseli/sloganı tasarlayınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci, seçtiği iki markanın güçlü ve zayıf yönlerini analiz ederek birbirlerine gönderme yapan yaratıcı bir fikir geliştirmelidir. Bu tasarımda, markaların imajını zedelemeden mizahi ve iğneleyici bir dilin nasıl kurulabileceğini göstermelidir.
Alıştırma 5myders hazırladı
Mathew Brady'nin Abraham Lincoln için çektiği portrelerin siyasal iletişimdeki başarısını analiz ederek, günümüz liderlerinin görsel imaj yönetiminde fotoğrafın rolünü tartışınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci, Lincoln örneğinde olduğu gibi fotoğrafın bir liderin anatomik eksikliklerini kapatıp olumlu bir imaj inşa edebileceğini belirtmelidir. Günümüzde de liderlerin halkla kurduğu bağda profesyonel fotoğrafçılığın ve görsel manipülasyonun stratejik önemini açıklamalıdır.
