Ünite 2: Reklam ve Yaratıcı Stratejiler — Sınav Hazırlık Notları
Glokal reklam kavramına dikkat edin; global markaların yerel kültürel motifleri kullanmasıdır (Zara 29 Ekim örneği sınavda gelebilir).
Birincil talep ile seçici talep arasındaki farkı iyi bilin; birincil talep ürün kategorisine (Paşabahçe cam örneği), seçici talep ise belirli bir markaya yöneliktir.
Reklam stratejisinin iki temel işlevini unutmayın; mesajın yazılmasına yardımcı olmak ve reklam sonuçlarını değerlendirmektir.
Reklam mesajındaki fayda türlerini (dolaysız, ekonomik, duygusal, psikolojik) karıştırmayın; kireç çözücü örneği ekonomik faydaya girer.
Antiprimer tanıtımların sivil toplum kuruluşları tarafından zararlı ürünlerin kullanımını azaltmak amacıyla yapılan sosyal sorumluluk reklamları olduğunu unutmayın.
Yapay zekanın dijital reklamcılıktaki en net faydasının kişiselleştirme, doğru hedefleme ve bütçe optimizasyonu olduğunu aklınızda bulundurun.
