Ünite 6: Siyasal Pazarlama ve Siyasal Kampanya Yönetimi — Sınav Hazırlık Notları
AMA'nın 1985 yılındaki pazarlama tanımına 'fikirler' kelimesinin eklenmesinin siyasal pazarlamanın akademik temelini oluşturduğunu unutma; sınavda doğrudan tanım sorusu olarak gelebilir.
Siyasal pazarlama karmasının unsurlarını (Ürün, Tutundurma, Dağıtım, Fiyat) ticari karşılıklarıyla karıştırma; örneğin 'Fiyat' unsurunun seçmenin oy kullanma eylemi ve sandığa gitmesi anlamına geldiğini iyi bil.
Türkiye'deki ilk çağdaş siyasal pazarlama örneğinin 1950 yılındaki Demokrat Parti'nin 'Yeter söz milletindir!' afişi olduğunu, ilk ajans çalışmasının ise 1977'de Adalet Partisi ve Cen Ajans arasında yapıldığını mutlaka ezberle.
Seçmen kitlelerinin 'Kararlı', 'Kararsız (Yüzen Oy)' ve 'İlgisiz' olarak üçe ayrıldığını ve kararsız seçmene yönelik mesajların 'ikna etme' odaklı olduğunu aklında tut.
Siyasal kampanyaları etkileyen çevresel faktörler (Yönetim sistemi, sosyokültürel özellikler, seçim kanunları, medya sistemleri, seçim seviyesi, parti tipi) sınavda 'Aşağıdakilerden hangisi bu faktörlerden biri değildir?' şeklinde sorulmaya çok uygundur.
Sosyal medyanın (Web 2.0) siyasal iletişimdeki en büyük gücünün 'çift yönlü etkileşim' ve 'anında geri bildirim' sağlaması olduğunu unutma; modern kampanya hazırlıklarında bu unsur kritik bir öneme sahiptir.
