Ünite 6: Pazarlama İletişimi Modeli ve Pazarlama İletişiminde Mesaj Türleri — Sınav Hazırlık Notları
İnanırlılık, çekicilik ve güç niteliklerinin hangi psikolojik süreçlerle (özümseme, özdeşleşme, uyma) eşleştiğini mutlaka ezberleyin; sınavda bu eşleştirme sıkça sorulur.
Planlanmış mesajlar ile planlanmamış mesajlar arasındaki farka dikkat edin; işletmenin denetiminde olanlar planlanmış, kriz veya dedikodu gibi denetim dışı olanlar planlanmamıştır.
Seçici algı süreçlerini (maruz kalma, dikkat, algılama, anımsama) bir sıra dahilinde öğrenin; bu süreçlerin birbirini takip eden bir mekanizma olduğunu unutmayın.
Yüksek ilgilenim ve düşük ilgilenim durumlarında mesajların nasıl olması gerektiğini (uzun/kısa, bilgi yoğun/tekrarlayıcı) ayırt edin.
Duncan'ın mesaj tipolojisindeki dört mesaj türünün (planlanmış, algılanmış, taşınan, planlanmamış) tanımını örnekleriyle birlikte çalışın.
Uzun süreli hafızanın 'anlamsal düzenleme' (hiyerarşik) ve 'geçici depolama' (kronolojik) olarak ikiye ayrıldığını karıştırmayın.
