Bu bölümde reklamcılıkta etik kavramı, sorumluluk alanları ve özdenetim mekanizmaları ele alınmıştır. Reklamın toplumu yönlendirme gücü, etik değerlere bağlılığı zorunlu kılmaktadır. Reklam etiği; reklamcının kendi vicdani süzgecini temsil eden kişisel etik, işletmelerin ve ajansların toplumsal sorumluluklarını kapsayan örgütsel etik ve meslek grubunun davranış kalıplarını belirleyen mesleki etik olmak üzere üç temel düzlemde incelenmektedir. Bu etik ilkeler, reklamın inandırıcılığını artırarak markalara kriz dönemlerinde önemli bir rekabet avantajı sağlamaktadır. Bölümün ikinci kısmında ise yasal yaptırımlar yerine sektörün kendi kendini denetlemesini sağlayan özdenetim mekanizması üzerinde durulmuştur. Türkiye'de bu alanda faaliyet gösteren Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK), reklamveren, ajans ve mecra temsilcilerinden oluşan yapısıyla yanıltıcı reklamları engellemeyi amaçlar. RÖK bünyesindeki Yürütme Kurulu şikayetleri karara bağlarken, İstanbul Ticaret Odası bünyesindeki Dürüst Reklamcılık Değerlendirme Kurulu da benzer bir özdenetim görevi üstlenerek sektörel disiplini desteklemektedir.