Ünite 1: Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları ve Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Reklamın Yeni Rolü — Sınav Hazırlık Notları
Küreselleşmenin olumlu ve olumsuz etkilerini mutlaka ayırt edin; olumsuz etkilerde 'medya kartelleşmesi' ve 'özel hayatın gizliliği' gibi kavramlara odaklanın.
Bütünleşik Pazarlama İletişimi'nin (BPİ) tanımını iyi kavrayın; bu sadece reklam değil, tüm iletişim araçlarının uyumudur.
Pazarlama problemlerini (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) sınıflandırırken hangisinin hangi kategoriye girdiğini ezberleyin, sınavda bu tip sorular sıkça çıkar.
Reklamın geleneksel medyadaki etkisinin neden azaldığını (mecra karmaşıklığı, tüketici tepkisi) gerekçeleriyle bilin.
Soğuk Savaş dönemi ile yeni dünya düzeni arasındaki 'sert güç' ve 'yumuşak güç' farkını, iletişim anlayışındaki değişim bağlamında değerlendirin.
Reklamın sadece satış yapmadığını, markanın imaj ve itibarını yönettiğini unutmayın; bu, BPİ'nin temel felsefesidir.
