Ünite 3: Bütünleşik Pazarlama İletişimi — Hızlı Bakış
Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.
Sınavda Dikkat Et
Promotion kelimesinin Türkçe sınav sorularında 'promosyon' değil, 'Tutundurma' olarak karşımıza çıkacağını unutma; çünkü tutundurma reklam, PR ve kişisel satışı kapsayan üst kavramdır.
İletişim sürecinin tek yönlü değil, geri besleme (geri bildirim) içeren çift yönlü ve dinamik bir döngü olduğunu bilmek sınavda doğru şıkkı bulmanı kolaylaştırır.
Başarısız bir kampanyanın maliyetinin sadece bütçeyle sınırlı kalmayıp imaj, itibar ve pazar payı kaybı gibi kümülatif zararlar doğuracağını aklında tut.
Fiyatın sadece bir maliyet unsuru değil, tüketicinin kaliteyi ölçemediği durumlarda çok güçlü bir 'pazarlama iletişimi aracı' (kalite göstergesi) olarak çalıştığına dikkat et.
Ambalaj renklerinin (örneğin beyaz rengin hijyen ve temizlik çağrıştırması) bilinçaltı düzeyde birer pazarlama iletişimi vaadi olduğunu unutma.
Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) ile '360 Derece Pazarlama İletişimi' kavramlarının sınavda eş anlamlı ve birbirini tamamlayan kavramlar olarak sorgulanacağını bil.
