Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde, siyasal pazarlamanın en çok göz önünde olan ve en çok eleştirilen boyutu olan siyasal tutundurma kavramı, gelişimi ve temel araçları ele alınmıştır. Siyasal tutundurma, klasik ticari pazarlama araçlarını kullanmakla birlikte, kendine özgü siyasal kampanyalar, siyasal reklamlar, kapı ziyaretleri ve gündem belirleme gibi özel teknikleri barındırır. Seçmeni ikna etmede insan tabiatı ve kültürel düzeyin değiştirilmesi son derece güçken, seçmenin kararsız kaldığı tercih düzeyinde sloganlar ve sembollerle yönlendirme yapmak çok daha kolaydır. Günümüzde 'sürekli kampanya' perspektifi benimsenerek tutundurma faaliyetleri kesintisiz hale getirilmiştir.
Ünitede ayrıca siyasal reklamcılık, negatif kampanyalar, doğrudan pazarlama ve sosyal medya kullanımı incelenmiştir. Siyasal reklamlar seçmen kararlarını şekillendirirken, rakip adayı yıpratmayı hedefleyen negatif reklamlar doğrudan saldırı, doğrudan karşılaştırma ve karşılaştırmayı ima etme biçiminde karşımıza çıkar. Negatif reklamlar hafızada daha uzun süre iz bıraksa da, aşırıya kaçıldığında bumerang etkisi yaratabilir. Klasik kapı ziyaretlerinin yerini alan internet ve sosyal medya ise seçmenle etkileşimli iletişim kurma imkanı sunmaktadır. Son olarak, gündem belirleme kuramı çerçevesinde medya ilişkilerinin önemi vurgulanmış, pazar araştırmalarıyla seçmenin gerçek gündemini yakalayan partilerin tutundurma stratejilerinde büyük avantaj elde ettiği gösterilmiştir.