Ünite 10: Basın İşletmelerinde Promosyon ve Türk Basınında Promosyon Uygulamaları — Sınav Hazırlık Notları

• Promosyonun gazeteler için bir 'amaç' değil, tiraj ve reklam gelirini artırmak için bir 'araç' olduğu vurgusunu sınavda unutmayın.
• Cumhuriyet gazetesinin 1928 yılında Harf İnkılabı sonrasında yaptığı ilk promosyon uygulamasını tarih ve gerekçesiyle ezberleyin.
• 1931 Matbuat Yasası ile 1950 tarihli 5680 sayılı Basın Yasası'nın promosyona yaklaşımındaki zıtlığı karıştırmayın.
• 1994 yılındaki 75 milyon dolarlık devasa promosyon harcamasında Hürriyet ve Sabah gruplarının paylarına dikkat edin.
• Almanya Yüksek Mahkemesi'nin promosyonu 'haksız rekabet' ve 'okur iradesini saptırma' olarak değerlendirdiğini unutmayın.
• Yasal düzenlemelerle promosyonların sadece 'kültür-sanat ürünleri' (kitap, VCD vb.) ile sınırlandırıldığını kesinlikle aklınızda tutun.
• 'Yüzer-gezer' okur kitlesinin promosyon bittikten sonra gazeteyi bıraktığını ve kalıcı olmadığını bildiren analitik sorulara dikkat edin.