Ünite 6: Stratejik Kurumsal İletişim — Veri Tablosu

STRATEJİK KURUMSAL İLETİŞİM: KAVRAMLAR VE YAKLAŞIMLAR

Kavram / Yaklaşım	Temel Tanım	Amaç / İşlev	Kullanım Alanı
Araçsal Kullanım	Kuramın doğrudan çözüm sunması	Yönetim problemlerini çözmek	İletişimde nadir görülür
Kavramsal Kullanım	Fikir ve şema sunma	Problemleri anlamlandırmak	Uygulamada en yaygın yöntem
Sembolik Kullanım	Retorik değer kullanımı	Meşrulaştırma ve saygınlık	Üst yönetimi etkileme
Bütünleşik İletişim	Uyumlu iletişim sistemi	Tutarsızlığı önlemek	Kurumsal imajı korumak
Kurumsal Marka	Kuruluşu kişiselleştirme	Değer ve itibar yaratma	Rekabet avantajı sağlama