Ünite 11: 11.Marka İletişiminin Unsurları: Reklam — Sınav Hazırlık Notları

• Reklamın 'kişisel olmayan' bir iletişim olduğunu unutmayın; bu, doğrudan geri bildirim alınamadığı anlamına gelir.
• Reklamın 3 temel amacı (bilgilendirmek, ikna etmek, hatırlatmak) sınavda sıkça sorulur, bunları mutlaka ezberleyin.
• Bütünleşik pazarlama iletişimi ile reklamın tek başına değil, diğer unsurlarla koordineli çalıştığını aklınızdan çıkarmayın.
• Reklamın ekonomik işlevleri ile sosyal işlevlerini birbirine karıştırmayın; sosyal işlevler toplumun eğitimi ve yaşam standardı ile ilgilidir.
• 1960'lardaki 4P yaklaşımı ve reklamın bu dönemdeki 'duyuru' odaklı yapısı tarihsel bir detay olarak önemlidir.
• Reklamın 'ücretli' ve 'kaynağı belli' olması, onu halkla ilişkilerden ayıran en temel iki özelliktir.