Ünite 14: 14.Marka İletişiminde İletişim Araçlarının — Sınav Hazırlık Notları

• Geleneksel ve yeni medya arasındaki farkları gösteren tabloyu mutlaka ezberleyin; sınavda 'hangisi yeni medyaya aittir' gibi sorular buradan gelir.
• Eşik bekçisi kavramının sadece geleneksel medyaya özgü olduğunu unutmayın; yeni medyada bu tür bir merkezi denetim yoktur.
• Sosyal medyanın dört temel sütununu (bağlanabilirlik, konuşma, içerik oluşturma, işbirliği) karıştırmayın.
• Yeni medyanın 'çift yönlü' ve 'etkileşimli' olduğunu, geleneksel medyanın ise 'tek yönlü' olduğunu her zaman hatırlayın.
• Sosyal medyanın hem fırsat (diyalog) hem de tehdit (olumsuz içerik yönetimi) barındırdığını unutmayın; marka yöneticisi her ikisini de yönetmek zorundadır.
• Birlikte yaratım (co-creation) kavramının tüketicinin aktif katılımını ifade ettiğini, pasif alıcılıkla ilgisi olmadığını aklınızda tutun.