myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için araştırma etkinliği yok. Aşağıdaki etkinlikler ünite içeriğinden hazırlandı; konuyu güncel hayatla ilişkilendirmen için.
Son bir yıl içinde ulusal veya uluslararası bir markanın yaşadığı iletişim krizini (örneğin çelişkili açıklamalar, işten çıkarma duyuruları veya itibar kaybı yaratan bir olay) araştırınız. Markanın bu süreçte 'bütünleşik iletişim' ilkelerine ne kadar sadık kaldığını ve farklı kanallardan verdiği mesajların birbiriyle çelişip çelişmediğini inceleyerek ulaştığınız sonuçları arkadaşlarınızla paylaşınız.
Reklam Doygunluğu ve Kurumsal Marka Tercihimyders hazırladı
Çevrenizdeki en az 3 kişiye, teknik özellikleri ve fiyatları birbirine çok yakın olan iki farklı markanın ürünü arasından hangisini, neden tercih ettiklerini sorunuz. Bu kararda reklamların mı yoksa kurumsal markanın güvenilirliğinin mi (itibar, sosyal sorumluluk vb.) etkili olduğunu analiz ederek elde ettiğiniz saha gözlemlerini tartışmaya açınız.
Kuramın Sembolik Kullanımı Üzerine Söyleşimyders hazırladı
İş hayatında aktif olarak çalışan veya yöneticilik yapan bir tanıdığınızla görüşünüz. Kendisine, iş yerinde alınan kararları meşrulaştırmak veya üst yönetimi ikna etmek için akademik kavramların, popüler yönetim teorilerinin ya da kurumsal terimlerin (sembolik kullanım) ne sıklıkla kullanıldığını sorup aldığınız yanıtları değerlendiriniz.
