Ünite 2: Reklamın İşleyiş Süreci (2) — Sınav Hazırlık Notları
Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli'ni diğer geleneksel modellerden ayıran en kritik aşamanın 'deneme' aşaması olduğunu unutmayın; soru kaçırmamak için bu detayı aklınızda tutun.
William McGuire tarafından geliştirilen Bilgi İşleme Modeli'nde 'akılda tutma' aşamasının davranış aşamasından hemen önce geldiğini ve sınavda bu sıralamanın sık sorulduğunu unutmayın.
Herbert Krugman'ın medya ortamları sınıflandırmasında televizyonun 'düşük ilginlik', gazete ve dergi gibi basılı materyallerin ise 'yüksek ilginlik' düzeyine sahip olduğunu karıştırmayın.
FCB Izgarası'nın temellerinin Foote, Cone ve Belding ajansından Richard Vaughn tarafından atıldığını ve ölçüt olarak ilginlik ile düşünme/hissetmenin kullanıldığını mutlaka ezberleyin.
FCB Izgarası'nda beynin sol lobunun rasyonel düşünceleri, sağ lobunun ise hisleri şekillendirdiğini bilmek sınavda doğru/yanlış sorularını çözmenizi sağlayacaktır.
FCB Izgarası'nın 4 alanındaki karar sıralamalarına (Örn: 1. alan öğren-hisset-yap, 3. alan yap-öğren-hisset) dikkat edin; sınavda bu sıralamalarla ilgili zorluk derecesi yüksek sorular gelebilir.
Düşük ilginlik durumunda tüketicilerin mesajı derinlemesine işlemedikleri için karşı argüman geliştirmediğini ve reklamların tekrarlanmasının şart olduğunu sakın unutmayın.
