Literatürde risk kararlarını açıklayan bu modele göre; beklenen çıktılar belirsizleştikçe, kararların hedeflere ulaşması zorlaştıkça ve potansiyel sonuçlar aşırıya kaçan (yıkıcı) etkiler barındırdıkça satın alma kararlarının içerdiği risk düzeyi doğrusal olarak artış gösterir.