Ünite 2: Uluslararası Pazarlama Çevresi — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Uluslararası pazara açılmak isteyen bir işletmenin kontrol edebildiği iç çevre faktörleri ile kontrol edemediği dış çevre faktörlerini karşılaştırarak, bu iki grubun strateji belirlemedeki rollerini açıklayınız.
Yanıt / ipucu
İç çevre faktörleri (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) işletmenin doğrudan yönetebildiği ve şekillendirebildiği stratejik araçlardır. Dış çevre faktörleri (makro ve mikro etkenler) ise işletmenin kontrolü dışında olup, işletmenin uyum sağlaması ve risk yönetimi geliştirmesi gereken fırsat ve tehditleri oluşturur.
Alıştırma 2myders hazırladı
Metinde geçen 'ABD'de elektrikli su ısıtıcısı kullanılmaması' örneğinden yola çıkarak, bir işletmenin yeni bir ülkeye girmeden önce ekonomik ve kültürel çevreyi araştırmasının önemini bir örnekle tartışınız.
Yanıt / ipucu
Ekonomik ve kültürel çevre, tüketicilerin günlük alışkanlıklarını ve satın alma kararlarını doğrudan etkiler. Bu faktörleri analiz etmeden pazara girmek, ürünün yerel ihtiyaçlara veya tüketim kültürüne uymaması nedeniyle başarısızlığa yol açar.
Alıştırma 3myders hazırladı
Porter'ın 'Beş Rekabetçi Kuvvet' modelini dikkate alarak, uluslararası pazarda faaliyet gösteren bir akıllı telefon üreticisinin karşılaşabileceği ikame ürün tehditlerine ve alıcıların gücüne yönelik birer örnek veriniz.
Yanıt / ipucu
İkame ürün tehdidine tabletler veya giyilebilir akıllı cihazlar örnek verilebilir; alıcıların gücü ise tüketicilerin alternatif markalara geçiş maliyetinin düşük olması ve bilgiye kolay erişimi ile açıklanabilir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Doğal çevre faktörlerinin (iklim, kaynak kısıtlılığı, kirlilik) uluslararası pazarlama stratejilerindeki önemini düşünerek, bir hızlı tüketim ürünleri şirketinin uygulayabileceği sürdürülebilir pazarlama faaliyetlerine örnekler veriniz.
Yanıt / ipucu
Şirket, geri dönüştürülebilir ambalajlar kullanabilir, karbon ayak izini azaltmak için yerel tedarikçilerle çalışabilir ve çevre dostu üretim süreçlerini öne çıkaran tutundurma kampanyaları düzenleyebilir.
Alıştırma 5myders hazırladı
Uluslararası pazarlamada sadece müşterilerin değil, hükümet, medya ve yerel halk gibi dış paydaşların da dikkate alınması neden gereklidir? Bu paydaşlara yönelik nasıl bir strateji izlenebilir?
Yanıt / ipucu
Dış paydaşlar işletmenin pazardaki meşruiyetini ve itibarını doğrudan etkiler. İşletmeler bu paydaşların güvenini kazanmak ve olası kısıtlamaları/engelleri aşmak için kurumsal sosyal sorumluluk projeleri ve şeffaf halkla ilişkiler kampanyaları yürütmelidir.
