Ünite 8: Uluslararası Pazarlarda Tutundurma — Hızlı Bakış
Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.
Sınavda Dikkat Et
Uluslararası pazarlamada 'standartlaştırma' ve 'uyumlaştırma' stratejilerini karıştırmayın; standartlaştırma tek tip, uyumlaştırma yerel adaptasyon demektir.
Reklam sınıflandırmalarını (ürün, kurumsal, sosyal) iyi öğrenin; özellikle 'öncü' ve 'hatırlatıcı' reklamların amaçlarını ayırt edin.
Kişisel satışın sadece satış odaklı değil, 'ilişkisel pazarlama' odaklı olması gerektiğini unutmayın; sınavda bu kavram sıkça sorulabilir.
Satış promosyonlarının kısa dönemli, reklamın ise daha uzun vadeli ve marka imajına yönelik olduğunu hatırlayın.
Uluslararası engelleri (dil, yasal, ekonomik, kültürel) örnek olaylarla eşleştirin; sınavda General Motors veya deterjan örneği gibi vakalar üzerinden soru gelebilir.
Sosyal medyanın küresel bir araç olmasına rağmen, her ülkenin kendi yerel ağları olduğunu (QZone, BKontakte) göz ardı etmeyin.
