Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde ilk olarak halkla ilişkiler ve medya ilişkilerinin temelleri ele alınmış, kitle iletişim araçlarının stratejik bir ortak olarak nasıl kullanıldığı ve medya kuruluşlarının işleyiş mekanizmalarının analiz edilmesinin önemi vurgulanmıştır. Medya ile ilişkilerde karşılıklı güvenin esas olduğu, geleneksel ve yeni medyanın sunduğu avantajlar üzerinde durulmuştur.
İkinci olarak kontrol edilen ve kontrol edilemeyen medya ayrımı incelenmiştir. Mesajın içeriği, tasarımı ve zamanlaması üzerinde tam denetime sahip olunan reklam alanları ve broşürler kontrol edilen mecralar olarak tanımlanırken; televizyon ve radyo gibi editöryal kararlara bağlı olan mecralar kontrol edilemeyen medya kapsamında değerlendirilmiştir. Medya seçiminde bütçe ve hedef kitle odaklı kritik soruların yanıtlanması gerektiği aktarılmıştır.
Üçüncü aşamada yazılı basın araçları ve basın bülteni yazım kuralları detaylandırılmıştır. Basın bültenlerinin haber değeri taşıması gerektiği belirtilmiş, ters piramit ve normal piramit kuralları ile 5N1K ilkesi açıklanmıştır. Ayrıca giriş paragrafının uzunluğu, reklam dilinden kaçınılması ve yedi unsur formülü gibi yazım kurallarına değinilmiştir.
Son olarak basın makalesi, basın toplantısı ve basın gezileri gibi diğer medya ilişkileri araçları anlatılmıştır. Basın makalelerinin bilimsel ve uzun yapısı, basın toplantılarının hazırlık aşamaları ve basın dosyası hazırlama süreçleri aktarılmış; ürün raporları, özel haberler, basın röportajları ile radyo ve televizyon gibi görsel-işitsel medyanın halkla ilişkilerdeki dinamik rolü özetlenmiştir.