Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) yaklaşımının ortaya çıkış amacını ve geleneksel pazarlamadan farkını açıklayan kısa bir çalışma kartı hazırlayınız.
Yanıt / ipucu
BPİ, tüketicilere çelişkili mesajlar vermek yerine uyumlu ve koordineli bir mesaj bütünü sunmayı amaçlar. Geleneksel pazarlamadaki sınırlı tutundurma karmasından farklı olarak dijitalleşme, mobil pazarlama ve CRM gibi unsurları da kapsayarak interaktif ve ölçülebilir bir yapı sunar.
Alıştırma 2myders hazırladı
Reklam bütçesi belirleme yöntemlerini listeleyerek, aralarından en rasyonel kabul edilen yöntemin hangisi olduğunu gerekçesiyle yazınız.
Yanıt / ipucu
Yöntemler: Katlanabilir miktar, satışların yüzdesi, rakiplerin harcamalarını esas alma ve amaç-görev yöntemidir. En rasyonel olanı amaç-görev yöntemidir; çünkü hedeflere ulaşmak için yapılması gereken görevlerin maliyetini doğrudan hesaplar.
Alıştırma 3myders hazırladı
Reklam stratejisinin temelini oluşturan 5M kuralının her bir unsurunu Türkçe karşılıklarıyla eşleştirerek bir tablo halinde gösteriniz.
Yanıt / ipucu
Mission (Amaç), Money (Bütçe), Message (Mesaj), Media (Araç) ve Measurement (Etki/Ölçüm) unsurlarından oluşan bir tablo hazırlanmalıdır.
Alıştırma 4myders hazırladı
Tüketicilere, aracılara ve satışçılara yönelik satış tutundurma faaliyetlerine metinden yola çıkarak ikişer adet örnek yazınız.
Yanıt / ipucu
Tüketicilere yönelik: kupon, örnek ürün; aracılara yönelik: ticari indirimler, satış yarışmaları; satışçılara yönelik: prim ve tatil paketleri örnek verilebilir.
Alıştırma 5myders hazırladı
Omnichannel (çok kanallı) pazarlama yaklaşımı ile lokasyon temelli mobil reklamların tüketici deneyimine katkılarını karşılaştırınız.
Yanıt / ipucu
Omnichannel yaklaşımı tüketicinin fiziksel mağaza, web sitesi ve mobil uygulama arasında entegre ve kesintisiz bir alışveriş deneyimi yaşamasını sağlarken; lokasyon temelli mobil reklamlar bulunulan yere göre anlık teklifler sunarak bu deneyimi satışa dönüştürür.
