Ünite 4: Halkla İlişkiler ve Duyurum — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Dr. Rex Harlow'un tanımından yola çıkarak, halkla ilişkilerin bir 'erken uyarı sistemi' olarak nasıl çalıştığını açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Halkla ilişkiler, gelecekteki eğilimleri önceden saptayarak ve kamuoyunu sürekli analiz ederek yönetimi uyarır ve kurumun olası krizlere karşı önceden önlem almasını sağlar.
Alıştırma 2myders hazırladı
Halkla ilişkiler ile reklam kavramlarını; odak noktaları, süreleri ve amaçları açısından karşılaştıran bir tablo hazırlayınız.
Yanıt / ipucu
Reklam ürün odaklı, kısa süreli etki amaçlı ve ücretlidir; halkla ilişkiler ise kurumun saygınlığına, uzun soluklu kalıcılığına odaklanır ve iki taraflı diyalog kurmayı amaçlar.
Alıştırma 3myders hazırladı
Bir işletmenin iç ve dış hedef kitlelerini oluşturan grupları listeleyerek aralarındaki farkı belirtiniz.
Yanıt / ipucu
İç hedef kitle ortaklar, çalışanlar ve sendikalardan oluşurken; dış hedef kitle tüketiciler, medya, devlet, tedarikçiler ve toplumun genelini kapsar.
Alıştırma 4myders hazırladı
Beklenmedik kriz durumlarında halkla ilişkiler açısından atılması gereken temel adımları ve kriz yönetiminin önemini açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Deneyimli bir kriz ekibi oluşturulmalı, adımlar önceden planlanmalı ve medya ile şeffaf bir iletişim sürdürülerek krizler fırsata dönüştürülmelidir.
Alıştırma 5myders hazırladı
Duyurum kavramını tanımlayarak, duyurumu reklamdan ayıran en önemli iki özelliği belirtiniz.
Yanıt / ipucu
Duyurum, haber niteliğindeki içeriğin medyada ücretsiz yer almasıdır. Reklamdan farkı, medya organlarına ücret ödenmemesi ve haber olarak algılandığı için güvenilirliğinin daha yüksek olmasıdır.
