Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Sponsorluk kavramının tarihsel kökenini oluşturan 'mesen' kelimesinin anlamını araştırınız ve günümüzdeki modern sponsorluk tanımı ile arasındaki en temel farkı karşılıklı fayda esası çerçevesinde açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Mesenlik, antik dönemde sanatı ve bilimi koruyan tek taraflı bir maddi/manevi destek ilişkisiyken; modern sponsorluk, sponsorun ticari fayda ve marka bilinirliği elde etmeyi hedeflediği karşılıklı çıkar esasına dayalı stratejik bir anlaşmadır.
Alıştırma 2myders hazırladı
Bir spor kulübüne sponsor olmak isteyen bir giyim markası için 'Tekil Sponsorluk' ile 'Dikey Sponsorluk' yöntemlerinin nasıl uygulanabileceğini senaryolaştırarak karşılaştırınız.
Yanıt / ipucu
Tekil sponsorlukta marka kulübün tek resmi sponsoru olarak tüm hakları üstlenirken, dikey sponsorlukta sadece belirli bir ürün grubu (örneğin sadece spor ayakkabı tedariki) üzerinden hedef pazara yönelik stratejik bir iş birliği gerçekleştirir.
Alıştırma 3myders hazırladı
Stratejik pazarlama yönetiminde kullanılan dört temel büyüme stratejisini (Pazara nüfuz etme, Ürün geliştirme, Pazar geliştirme, Çeşitlendirme) yeni nesil bir elektrikli araç üreticisi örneği üzerinden açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Üretici; mevcut araçların fiyatını düşürerek pazara nüfuz edebilir, yeni bir batarya teknolojisiyle ürün geliştirebilir, farklı bir ülkeye açılarak pazar geliştirebilir veya tamamen farklı bir sektör olan elektrikli scooter pazarına girerek çeşitlendirme yapabilir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Büyük bir spor organizasyonuna resmi sponsor olan bir marka ile bu organizasyonda 'Tuzak Pazarlama' yapan bir rakip markanın stratejilerini etik ve maliyet açılarından tartışınız.
Yanıt / ipucu
Resmi sponsor yüksek bütçelerle yasal hakları ve prestiji satın alırken, tuzak pazarlama yapan rakip marka yasal sınırları aşmadan yaratıcı ve düşük maliyetli kampanyalarla izleyicide sponsor olduğu algısını yaratmaya çalışır.
Alıştırma 5myders hazırladı
Popüler bir televizyon dizisinde gerçekleştirilen bir ürün yerleştirme uygulamasını gözlemleyiniz ve bu uygulamanın geleneksel reklamlara kıyasla izleyici üzerindeki etkisini dolaylı iletişim boyutuyla değerlendiriniz.
Yanıt / ipucu
Ürün yerleştirme, senaryonun doğal akışına entegre edildiği için izleyicinin savunma mekanizmalarını tetiklemez ve geleneksel reklam kuşaklarındaki gibi izleyiciyi rahatsız etmeden marka aşinalığı ve olumlu tutum geliştirilmesini sağlar.
