Ünite 8: Sponsorluk Türleri 3: Sosyal Sponsorluklar — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Carroll'ın Kurumsal Sosyal Sorumluluk Piramidi'ni dikkate alarak, sosyal sponsorluğun neden 'gönüllü sorumluluklar' basamağında yer aldığını gerekçeleriyle açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Sosyal sponsorluk, yasal bir zorunluluk veya sadece ekonomik kâr elde etme amacı taşımadan, kuruluşların tamamen kendi istekleriyle toplumun yaşam kalitesini artırmak için yürüttükleri faaliyetlerdir. Bu yönüyle piramidin en üstünde yer alan ve toplumsal faydayı gözeten gönüllü sorumluluklar kapsamında değerlendirilir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Sosyal sponsorluğu spor veya kültür-sanat sponsorluğundan ayıran en temel farkı, hedef kitlelerin algıladığı 'iyi niyet' düzeyi üzerinden karşılaştırarak tartışınız.
Yanıt / ipucu
Spor ve kültür-sanat sponsorlukları genellikle doğrudan ticari fayda, marka bilinirliği ve tanıtım odaklı algılanırken; sosyal sponsorluklar toplum tarafından daha samimi, iyi niyetli ve ticari beklentilerden uzak görülür. Bu durum sosyal sponsorluğun kurum ile toplum arasında daha güçlü bir duygusal bağ kurmasını sağlar.
Alıştırma 3myders hazırladı
Bir kuruluşun sosyal sponsorluk projesi için sivil toplum kuruluşu (STK) seçerken dikkat etmesi gereken kriterleri ve olası riskleri analiz ediniz.
Yanıt / ipucu
Kuruluşlar, iş birliği yapacakları STK'ların ilgili alandaki uzmanlığına, toplum nezdindeki güvenilirliğine ve imajına dikkat etmelidir. Olumsuz imaja veya tartışmalı bir geçmişe sahip bir STK ile ortaklık kurmak, sponsor kuruluşun kendi kurumsal itibarına ciddi zararlar verebilir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Sağlık ve eğitim sponsorluğu kategorilerinden birini seçerek, Türkiye'den başarılı bir kurumsal örnek üzerinden bu sponsorluğun toplumsal ve kurumsal faydalarını değerlendiriniz.
Yanıt / ipucu
Örneğin Turkcell'in 'Kardelenler' eğitim projesi, fırsat eşitliği sağlayarak kız çocuklarının eğitime kazandırılmasına katkıda bulunmuştur. Bu proje toplumsal dönüşümü desteklerken, kuruma yönelik güveni, takdiri ve uzun vadeli marka itibarını en üst düzeye çıkarmıştır.
Alıştırma 5myders hazırladı
Bir sanayi kuruluşunun çevre sponsorluğu projelerinde 'inandırıcılık' kazanabilmesi için sponsorluk faaliyetleri dışında iç süreçlerinde ne gibi düzenlemeler yapması gerektiğini tartışınız.
Yanıt / ipucu
Çevre sponsorluğunda inandırıcılık kazanmanın temel şartı, çevre duyarlılığının sadece dışsal projelerle sınırlı kalmamasıdır. Kuruluşun üretim süreçlerinde atık yönetimini iyileştirmesi, enerji tasarrufu yapması ve çevre dostu teknolojileri kurum kültürüne entegre etmesi gerekir.
