Ünite 8: Sponsorluk Türleri 3: Sosyal Sponsorluklar — Örnekler

Bir şirketin, Carroll'ın Kurumsal Sosyal Sorumluluk Piramidi'nin en üst basamağı olan gönüllü sorumluluklar kapsamında toplumun yaşam kalitesini artırmayı hedeflemesidir. Örneğin, Turkcell'in kız çocuklarının eğitimine destek olmak amacıyla yürüttüğü 'Kardelenler' projesine finansal ve iletişim desteği sağlaması bu duruma örnektir. Şirket bu sponsorlukla, yasal bir zorunluluk olmaksızın eğitimde fırsat eşitliği yaratılmasına doğrudan katkıda bulunmuştur.

Bir kuruluşun, çevre sorunlarına karşı duyarlılığını göstermek amacıyla alanında uzman ve güvenilir bir sivil toplum kuruluşuyla iş birliği yapmasıdır. Örneğin, Nestle firmasının fıstık üretiminde sürdürülebilirliği sağlamak ve ekolojik dengeyi korumak amacıyla TEMA Vakfı ile ortaklaşa 'Fıstığımız Bol Olsun' projesini hayata geçirmesi bu sponsorluk türüne somut bir örnektir. Bu ortaklık, projenin toplum nezdindeki inandırıcılığını ve etkisini artırmıştır.

İnsan doğasındaki keşfetme ve sınırları zorlama arzusuna hitap eden, yüksek düzeyde marka bilinirliği yaratmayı amaçlayan sponsorluk faaliyetidir. Örneğin, Atılım Üniversitesi'nin bisikletçi Gürkan Genç'in gerçekleştirdiği zorlu Japonya seyahatine sponsor olarak onun bu yolculuğunu desteklemesi bu kategoriye girer. Bu sponsorluk sayesinde kurum, keşif ve merak duygusunu tetikleyen sıra dışı bir seyahat üzerinden geniş kitlelerin dikkatini çekmeyi başarmıştır.