Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde halkla ilişkiler kavramı, temel özellikleri ve bu disiplinin reklam ile propagandadan farkları ele alınmıştır. Halkla ilişkilerin, kurum ile hedef kitle arasında karşılıklı anlayış ve iş birliği kuran stratejik bir yönetim fonksiyonu olduğu vurgulanmıştır. Reklamın kısa süreli ve ürün odaklı yapısına karşın, halkla ilişkilerin kurumun uzun soluklu saygınlığına odaklandığı ve iki taraflı, etik bir diyalog süreci yürüttüğü açıklanmıştır.
Ünitede ayrıca halkla ilişkilerin toplumsal ve işletme odaklı amaçları ile iç ve dış hedef kitleleri detaylandırılmıştır. Medya, kurumsal, iş gören, finansal ve devletle ilişkiler gibi halkla ilişkiler türleri ile kriz yönetimi ve pazarlama amaçlı halkla ilişkiler (MPR) konuları incelenmiştir. Son olarak, mesaj iletiminde kullanılan basılı, sözlü ve görsel-işitsel araçlar ile haber niteliği taşıyan ve ücretsiz bir medya yayılımı sağlayan duyurum faaliyeti ve türleri üzerinde durulmuştur.