| Reklam | Ücretli araçlarla yapılan, ikna edici kitle iletişimi. | Tüketiciyi satın almaya ikna etmek, yeni ihtiyaçlar yaratmak. | Televizyon, internet ve gazete ilanları. |
| Marka-Ürün Özdeşleşmesi | Marka adının zamanla ürünün jenerik adı haline gelmesi. | Toplumsal hafızada kalıcılık ve pazar liderliği sağlamak. | Selpak, Pimapen, Gillette, Jeep, Nescafe. |
| Renk Kullanımı | Marka kimliğiyle bütünleşen görsel kodlar. | Bilinçaltı çağrışım yapmak ve duygusal kararları etkilemek. | Coca Cola kırmızısı, Kodak sarısı, Fuji yeşili. |
| Tipografi | Yazıyı en etkili ve estetik şekilde yerleştirme sanatı. | Okunabilirlik ve mesajın hızlı kod açımını sağlamak. | Yazı tipi, punto ve satır arası boşluk tasarımları. |
| Reklam Fotoğrafı | Ürünü idealize edilmiş ve kusursuz gösteren görseller. | İnandırıcılık, çekicilik ve statü/konfor vaat etmek. | Tasarım odaklı, gerçeküstü stüdyo görselleri. |
| Karşılaştırmalı Reklam | Rakiplerin zayıf yönlerine gönderme yapan strateji. | Pazar konumunu güçlendirmek ve ilgiyi çekmek. | Pepsi-Coca Cola, BMW-Mercedes savaşları. |
| Reklam Fotoğrafçılığı | Tanıtım ve satış amaçlı profesyonel görsel üretimi. | Ürünleri toplumun beğenisine göre idealize ederek sunmak. | Mathew Brady'nin Abraham Lincoln kampanyası. |
