KamuoyuBelli bir zamanda, belli bir tartışmalı sorun karşısında, bu sorunla ilgilenen kişiler grubuna veya gruplarına hâkim olan ortak kanaat, düşünce ve tutumların bütünüdür.
KamuBelirli bir ortak sorun etrafında iletişim kurarak bir araya gelen, aktif ve pasif üyelerden oluşan ve sorun çözüldüğünde dağılan dinamik insan grubudur.
TutumBireyin çevresindeki bir nesneyi, sembolü veya durumu olumlu ya da olumsuz bir biçimde değerlendirmesine yol açan, inanç ve değerlerine dayalı ön eğilimidir.
İdeolojiBir hükümetin, siyasi partinin veya toplumsal sınıfın eylemlerine yön veren; politik, hukuksal, felsefi ve dinsel düşüncelerin oluşturduğu sistematik bütünlüktür.
Birincil GruplarAile, okul ve arkadaş çevresi gibi üye sayısı az, ilişkilerin samimi, duygusal ve yüz yüze kurulduğu, kuralların yazılı olmadığı doğal topluluklardır.
İkincil GruplarSendikalar, resmi kurumlar ve dernekler gibi ilişkileri yasa, tüzük ve resmi sözleşmelerle belirlenmiş, belirli bir amaca yönelik büyük ölçekli gruplardır.
Kamuoyu AraştırmasıBelirli bir popülasyonu temsil eden bir örneklem grubundan, onların eğilim, tutum ve kanaatlerini saptamak amacıyla sistematik ve bilimsel yöntemlerle bilgi toplama işidir.
Piyasa (Pazar) AraştırmasıTüketicilerin satın alma alışkanlıklarını, ürün tercihlerini ve pazar dinamiklerini ölçümleyen, kökeni ekonomik faaliyetlere dayanan ticari araştırma türüdür.
Bandwagon EtkisiKamuoyu araştırmalarında önde veya popüler gösterilen parti ya da adaya doğru seçmenlerin yönelmesi ve kazanacak tarafta olma eğilimidir.
Underdog EtkisiKamuoyu araştırmalarında zayıf, mağdur veya geride gösterilen parti ya da adaya sempati duyarak ona destek verme ve oy verme eğilimidir.
Lash (Kamçılanma) EtkisiKendi partisinin anketlerde geride olduğunu gören seçmenin, partisini desteklemek amacıyla daha fazla motive olması ve sandığa gitme oranını artırması durumudur.
Efkâr-ı UmumiyeOsmanlı döneminde kamuoyu kavramını karşılamak amacıyla kullanılan, 'genel fikirler' veya 'toplumun ortak düşüncesi' anlamına gelen klasik terimdir.
AgoraAntik Yunan kent devletlerinde yurttaşların toplandığı, kamusal konuları tartıştığı ve kamuoyunun ilk ilkel örneklerinin oluştuğu meydanlardır.
ForumRoma İmparatorluğu döneminde agoraların yerini alan, kamusal ve siyasal tartışmaların yürütüldüğü geniş meydanlar ve sosyal alanlardır.
Temsili ÖrneklemBüyük bir nüfusun (evrenin) özelliklerini, sosyo-demografik yapısını yansıtacak şekilde seçilen ve anket uygulanan görece küçük ama nitelikli alt gruptur.
