Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde, geleneksel yaklaşımların aksine seçmeni karmaşık ve dinamik bir karar süreci olan bir tüketici gibi ele alan seçmen davranışı kavramı ve bunun anayasal çerçevesi incelenmiştir. Devlet-vatandaş ilişkisinin tüketici perspektifinden ele alınmasıyla birlikte oy verme eyleminin psikolojik bir satın alma süreci olduğu ortaya konmuştur. Tüketici ve seçmen davranışı arasındaki partiyle özdeşleşme, imaj tutarlılığı, demografik etkenler ve iletişim araçlarının etkileri gibi yapısal benzerlikler açıklanmıştır.
Ünitede ayrıca seçmenlerin karar mekanizmalarına göre rasyonel, duygusal, sosyal ve durumsal olarak sınıflandırılması ile partilerin müşteri tipleri ele alınmıştır. Riskten kaçınmak amacıyla yapılan taktiksel oy verme davranışı ile durum değerlendirmesi, seçeneklerin incelenmesi, tercih ve karar sonrası değerlendirmeden oluşan dört aşamalı oy verme süreci açıklanmıştır. Son olarak, siyasal pazarlama yaklaşımının sürekli araştırma ve pazar istihbaratı yoluyla seçmen analizine sunduğu çok boyutlu katkılar üzerinde durulmuştur.