Siyasal KampanyaSiyasi partilerin veya adayların kendi ideolojilerini, programlarını, vaatlerini ve kişisel özelliklerini seçmenlerin beğenisine sunarak onların desteğini ve oylarını kazanmak amacıyla yürüttükleri planlı, organize ve dönemsel faaliyetler sürecidir.
Sürekli KampanyacılıkSiyasal pazarlama felsefesinin bir gereği olarak, iletişimin sadece seçim dönemleriyle sınırlı tutulmayıp, seçimler bittikten sonra da hedef kitle ve seçmenlerle kesintisiz bir şekilde devam ettirilmesi anlayışıdır.
Siyasal DanışmanSiyasal kampanya sürecinde strateji geliştirme, kamuoyu araştırmalarını analiz etme, mesaj tasarımı ve imaj yönetimi gibi teknik ve profesyonel konularda parti veya adaya öneriler sunan uzman kişidir.
Yüzen Oylar (Bataklık)Belirli bir siyasi partiye veya ideolojiye geleneksel ya da sıkı bağlarla bağlı olmayan, seçim sürecindeki gelişmelere ve kampanyalara göre tercihini kolayca değiştirebilen kararsız seçmen kitlesidir.
Kanaat ÖnderleriToplumda veya kendi çevrelerinde ekonomik güçleri, mesleki saygınlıkları ya da entelektüel birikimleri sayesinde güven kazanmış, diğer insanların siyasi tercihlerini ve düşüncelerini yönlendirme kapasitesine sahip etkili kişilerdir.
Parti İmajıBir siyasi partinin geçmişten gelen geleneksel algısı ile mevcut seçim döneminde kamuoyuna sunmaya ve yerleştirmeye çalıştığı özel niteliklerin, değerlerin ve algıların bütünüdür.
Lider İmajıSiyasi partinin genel başkanının veya adayının kişisel özellikleri, karizması, dürüstlüğü, hitabet yeteneği ve yönetim becerilerinin seçmen zihninde oluşturduğu algısal tasarımdır.
Parti Programı İmajıSiyasi partinin ülkenin ekonomik, sosyal ve kültürel sorunlarına yönelik sunduğu somut çözüm modellerinin, kalkınma planlarının ve felsefi tercihlerinin seçmen nezdindeki inandırıcılık ve güvenilirlik düzeyidir.
Etkileme EtkisiOrijinal sloganlar, dikkat çekici afişler, ilk mesajlar ve çarpıcı organizasyonlar kullanılarak hedef kitlenin ilgisini kampanyanın başlangıcından itibaren adaya veya partiye çekme çalışmasıdır.
Güç EtkisiKampanya araçlarının, reklamların ve mesajların yoğun bir frekansta ve sürekli tekrarlanarak kullanılması yoluyla rakiplere karşı üstünlük hissi yaratılması ve taraftarların motive edilmesidir.
Kendine Çekme EtkisiAdayın veya partinin kitle iletişim araçlarındaki olumlu haberler ve duygusal bağ kurma yöntemleri sayesinde seçmenler tarafından sempatiyle ve içtenlikle kabul edilmesini sağlayan etkidir.
Mesaj DisipliniKampanya süresince üretilen ve yayılan tüm mesajların belirlenen ana temayla çelişmeyecek şekilde tutarlı olması ve sadece yetkilendirilmiş kişilerce kamuoyuna açıklanması kuralıdır.
Erişim (Reach)Kullanılan kitle iletişim araçlarının veya yayınlanan reklamların, hedeflenen seçmen kitlesinin toplamda yüzde kaçına en az bir kez ulaştığını gösteren sayısal büyüklüktür.
Yayın SayısıBir siyasal reklamın veya mesajın televizyon, radyo gibi mecralarda toplamda kaç kez yayınlandığını ve dolayısıyla bir seçmenin bu mesaja kaç kez maruz kaldığını ifade eden kavramdır.
Destek KomitesiSeçim kampanyası sürecinde adaya meşruiyet, güvenilirlik ve prestij kazandırmak amacıyla onun yanında yer alan, toplumca tanınmış sanatçı, sporcu ve bilim insanlarından oluşan kuruldur.
Basın KonferansıKampanya yönetiminin önemli bir gelişmeyi, projeyi veya iddiayı açıklamak üzere tüm medya kuruluşlarını ve muhabirlerini önceden davet ederek organize ettiği yüz yüze bilgilendirme toplantısıdır.
