Siyasal Pazarlama KarmasıTicari pazarlamadaki ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma unsurlarının siyasal alana uyarlanmış halidir. Siyasal ürün (aday, parti programı, ideoloji), fiyat (seçmenin verdiği oy, zaman, psikolojik bağlılık) gibi unsurlardan oluşur.
Seçmen OdaklılıkSiyasal partilerin ve adayların, tüm politika ve stratejilerini seçmenlerin ihtiyaç, istek ve beklentilerini analiz ederek bu doğrultuda şekillendirmesidir. Siyasal pazarlamanın en temel felsefi dayanağını oluşturur.
Sürekli KampanyacılıkSiyasal iletişim ve pazarlama faaliyetlerinin sadece seçim dönemleriyle sınırlı kalmayıp, seçim sonrasındaki dönemde de kesintisiz bir şekilde devam ettirilmesidir. Uzun vadeli seçmen memnuniyetini hedefler.
Negatif Siyasal KampanyacılıkSiyasal adayların veya partilerin, kendi olumlu özelliklerini öne çıkarmak yerine rakiplerinin zayıf yönlerini, hatalarını veya tutarsızlıklarını hedef alan reklam ve iletişim stratejileridir. Güven ve inandırıcılığa zarar verdiği için yoğun eleştirilir.
Sürü Psikolojisi (Bandwagon Effect)Seçmenlerin, kamuoyu araştırma sonuçlarında önde görünen veya kazanma ihtimali yüksek olan aday ya da partiye doğru yönelme eğilimidir. Siyasal araştırmaların manipülatif kullanımı bu etkiyi tetikleyebilir.
OppoSiyasal kampanyalarda rakip adayın geçmişini, kişisel hayatını, gazete arşivlerini ve kampanya finansörlerini etik dışı veya olumsuz bir bulgu yakalamak amacıyla detaylıca inceleme faaliyetidir. Negatif reklamlara kaynak sağlar.
Siyasetin ProfesyonelleşmesiSiyasal kampanyaların ve parti yönetimlerinin geleneksel parti üyeleri yerine, dışarıdan kiralanan profesyonel siyasal danışmanlar, imaj yapıcılar ve pazar araştırmacıları tarafından yönetilmesi sürecidir.
Pazar Odaklı PartiSeçmenlerin taleplerini ve kamuoyu beklentilerini sürekli analiz ederek politikalarını, söylemlerini ve hatta ideolojik duruşunu bu beklentilere göre dinamik bir şekilde güncelleyen parti modelidir.
Siyasal TüketiciSiyasal pazarlama literatüründe, geleneksel 'oy veren seçmen' tanımının ötesinde, kendi ihtiyaç, beklenti ve rasyonel değerlendirmelerine göre siyasal ürünleri (parti, aday, vaat) seçen ve değerlendiren bireydir.
Amerikanlaşma (Siyasette)Dünya genelindeki siyasal kampanyaların, ABD'deki gibi yoğun medya odaklı, lider merkezli, profesyonel danışmanlarca yürütülen ve imaj öncelikli tekniklerle gerçekleştirilmesini ifade eden eleştirel terimdir.
Sosyal Mübadele SüreciSeçmen ile siyasal parti arasında gerçekleşen, seçmenin oyunu, zamanını ve desteğini vermesi karşılığında partiden hizmet, temsil ve vaatlerin gerçekleştirilmesini beklediği karşılıklı etkileşim ilişkisidir.
DepolitizasyonSiyasal pazarlama uygulamalarının ve imaj odaklı kampanyaların, vatandaşları ülke meseleleriyle aktif ilgilenen bireyler yerine pasif tüketicilere dönüştürerek siyaseti özünden koparması ve duyarsızlaştırmasıdır.
Siyasal ÜrünSiyasal pazarlamada partinin ideolojisi, parti programı, liderin karizması, aday kadrosu ve geleceğe yönelik vaatlerin tamamından oluşan, hizmet niteliğindeki soyut ve karmaşık bütündür.
Siyasal DanışmanSiyasal kampanyaların stratejisini belirleyen, adayların imajını, konuşmalarını ve medya ilişkilerini yöneten, kamuoyu yoklamalarına göre adayı konumlandıran profesyonel uzmanlardır.
