Ünite 14: Kültür Endüstrisi ve Medya Endüstrisi — Örnekler

Üniversite öğrencisi Deniz, sınav haftasında karmaşık dünya meselelerini ve tarihsel süreçleri derinlemesine incelemek yerine, internette hızla tüketebileceği özet yayınlara ve ansiklopedik bilgilere yönelir. E. Morin'in kitle kültürü kavramında belirttiği gibi canlılık ve yaratıcılığından soyutlanmış bu hazır kalıplar, Deniz'e dış dünyayı ideolojik ve etik yargılardan arındırılmış rastlantısal bir mozaik kültür olarak sunar.

Adorno ve Horkheimer'in kültür endüstrisi eleştirisinde vurguladığı gibi, bir müzik yapım şirketi en yüksek kâr ve geniş satış rakamlarına ulaşabilmek için yerel bir sanatçının özgün eserini tamamen standartlaştırarak piyasaya sürer. Sanat, var olandan başkayı görme yetisinden soyutlanarak kitleleri yanlış biçimlendiren ve onları dünya ile barışık tutan sahte bir eğlence aracına dönüştürülür.

Televizyon ekranlarında sürekli tekrarlanan reklamlar ve popüler magazin programları, George Gerbner'in 'mainstreaming' kavramına benzer şekilde toplumu ortak bir tüketim kalıbında buluşturur. 'Tüketiyorsan varsın, tüketmiyorsan yoksun' mantığıyla hareket eden bu sistem, bireyleri programlanmış robotlar gibi markaları tüketen 'sahte-bireylere' dönüştürür.