Bu bölümde sosyal medya kavramının medya endüstrisindeki yeri incelenmiş ve
geleneksel medya yapısı üzerinde yol açtığı değişimler irdelenmiştir. Yeni iletişim
teknolojilerinin geleneksel medya araçları ile nasıl bütünleştiği ve bireylerin medya kullanım
alışkanlıklarında ne gibi değişimlere yol açtığı ele alınmıştır. Sosyal mecraların hayatımıza yön
verdiği alanların her geçen gün arttığı göz önüne alınarak önümüzdeki yıllarda günlük
yaşamımızda daha sık karşılaşacağımız kavramlar açıklanmıştır.
Gelişen iletişim teknolojileri, birçok disiplinle iç içe bir alan olan medya endüstrisini de
önemli derecede etkilemiştir. Bugün insanlar için kitle iletişim araçları günlük yaşamın
vazgeçilmez bir parçasını oluşturmaktadır. İletişim ve enformasyon teknolojilerindeki yaşanan
hızlı gelişmeler ise geleneksel kitle iletişim araçlarının işlevlerinde önemli değişimlere yol
açmıştır. Yapı ve işleyişinde değişime uğrayan geleneksel medya araçları ile birlikte de internet
gazeteciliği, internet üzerinden televizyon yayıncılığı, dijital halkla ilişkiler gibi birçok yeni
kavram hayatımıza girmiştir. Bununla birlikte birçok marka ve şirket de yeni iletişim
teknolojileri ile uyumlu stratejiler geliştirmiştir. Bugün internet aracılığı ile basılı medya
araçlarının hemen hepsine ulaşmak mümkündür. Televizyon kanalları ve radyo yayınları da
internet üzerinden takip edilebilmektedir. Geleneksel medya araçlarının tek yönlü iletişim
yapısı da bu yeni mecralarla birlikte karşılıklı ve etkileşime dayalı yeni bir forma kavuşmuştur.
Hayatımıza giren her yenilik gibi yeni medya ortamları da toplumun sosyal, siyasal ve
ekonomik yapısında önemli değişimlere yol açmıştır. Dijital teknolojilerle birlikte içine
girdiğimiz mobil iletişim çağında telefonlar sadece bir konuşma aracı olmaktan çıkmış, haber
okuma, film izleme, eğlence içerikli aktivitelere katılma gibi pek çok farklı hizmet için
kullanılmaya başlanmıştır.
İletişim teknolojilerinin gelişmesi ve yeni medya araçlarının hayatımıza girmesi
kuşkusuz birçok kolaylığı da hayatımıza getirmiştir. Güncel haberlere ve her türlü bilgiye
ulaşmak ve bu süreçte bir katılımcı olarak da yer alarak yorum yapabilmek mümkün hale
gelmiştir. Sosyal medya insanlara düşüncelerini ifade edebilecekleri, birbirleri ile farklı
konularda görüş alışverişinde bulunabilecekleri, tartışabilecekleri yeni bir medya sunarken
geleneksel kitle iletişim araçlarına göre çok daha hızlı bir şekilde etki alanı yaratmaktadır.
Sosyal medyanın geleneksel medyaya göre böylesine hızlı, ulaşılması kolay ve her yerden
erişilebilir olan yapısı geleneksel medya araçlarının da bu mecrada var olma zorunluluğunu
doğurmuştur.
Teknolojik gelişmeler medya kuruluşlarının hedef kitlelerine ulaşabilecekleri ortam
çeşitliliğini de arttırmıştır. Bu gelişme ile birlikte ise hedef kitlelerine ulaşmak için birbirleri ile
yarışan medya kuruluşları internet teknolojilerinin getirdiği tüm yeni mecraları, sosyal ağları
kullanmaya başlamışlardır. Özellikle genç gruplar tarafından aktif olarak kullanılan sosyal
medya, geniş bir kullanıcı ağına sahiptir.
