Ünite 8: Sosyal Medya ve Medya Endüstrisinin Geleceği — Örnekler

Üniversite öğrencisi Deniz, eskiden sadece televizyonda yayınlanan dizileri izleyen pasif bir izleyiciydi. Akıllı telefonunu eline alıp çektiği sokak röportajı videolarını sosyal medyada paylaşmaya başladığında ise Alvin Toffler'ın 'Üçüncü Dalga' eserinde tanımladığı 'tüketen üretici' (prosumer) konumuna geçti. Artık Deniz sadece enformasyon tüketen biri değil, aynı zamanda aktif bir içerik yaratıcısıdır.

Dünyanın dört bir yanından binlerce gönüllü yazar ve editör, herhangi bir ücretli personel olmaksızın internet üzerinden ortak bir ansiklopedi oluşturmak için bir araya gelmiştir. Bu durum Terry Flew'un bahsettiği kitle kaynak (crowdsourcing) kavramının en büyük örneği olan Vikipedi'yi ortaya çıkarmıştır. Farklı ülkelerdeki insanların ortak emeği, devasa bir bilgi havuzunun masrafsızca kurulmasını sağlamıştır.

Bir kozmetik markasının halkla ilişkiler müdürü Zeynep, eskiden yeni bir ürün tanıtırken gazetelerin yayın kurullarının yani 'eşik bekçilerinin' onayını almak zorundaydı. Sosyal medyanın yükselişiyle birlikte bu engel ortadan kalktı ve Zeynep kurumsal gerçekliği tırpalanmadan doğrudan Instagram hesabı üzerinden hedef kitleye aktarmaya başladı. Böylece marka, geleneksel medyadaki gazete küpürlerine bağımlı kalmaktan kurtuldu.