Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde, sürdürülebilir bir sosyal değişim ve dönüşüm gerçekleştirmek amacıyla yürütülen stratejik sağlık iletişimi yöntemleri ele alınmaktadır. Sağlık iletişimi faaliyetlerinde kullanılan temel yöntemler; halkla ilişkiler, sosyal pazarlama, medyada savunuculuk, reklam, medya okuryazarlığı ve risk iletişimi olarak sıralanmaktadır. Sağlık sektöründe halkla ilişkiler uygulamaları, kurumların iç ve dış paydaşlarıyla güvenilir ilişkiler kurmasını sağlarken, Türkiye'de bu alandaki ilk çağdaş çalışma 1964 yılındaki Nüfus Planlaması yasasının tanıtımıyla başlamıştır. Tarihsel süreçte halkla ilişkiler; Basın Ajansı, Kamuyu Bilgilendirme, İki Yönlü Asimetrik ve İki Yönlü Simetrik olmak üzere dört temel model üzerinden incelenmektedir.
Ünitede ayrıca, bireylerin ve toplumun refahını artırmak amacıyla ticari pazarlama yöntemlerinin sosyal konulara uyarlanmasını ifade eden sosyal pazarlama yaklaşımı incelenmektedir. Sosyal pazarlama; aile planlaması, aşı kampanyaları, organ bağışı ve tütün kontrolü gibi alanlarda yoğun olarak kullanılmaktadır. Bu kampanyalar hedef kitlede beklenen davranış değişikliğine göre eğitici, eylem, davranış ve değer yönlü kampanyalar olmak üzere dört ana gruba ayrılmaktadır. Bu yöntemler sayesinde toplumdaki yanlış inanç ve ön yargıların değiştirilmesi, kurumsal itibarın artırılması ve toplumsal fayda sağlayan davranışların benimsetilmesi amaçlanmaktadır.