Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.
Sınavda Dikkat Et
PBS (Pazarlama Bilgi Sistemi) ile Pazarlama Araştırması arasındaki farkı iyi kavrayın; PBS sürekli ve geniş ölçekliyken, pazarlama araştırması proje bazlıdır ve süreklilik arz etmez.
Problemin tanımlanmasının araştırma sürecindeki en kritik ve hatası düzeltilemez aşama olduğunu sınavda unutmayın.
Birincil ve ikincil veri arasındaki ayrıma dikkat edin; birinci elden orijinal veriler birincil, bilanço veya resmi istatistik gibi hazır veriler ikincil veridir.
Pazarlama istihbaratını toplama yöntemlerini (yön gözetmeyen, durumsal, resmi ve resmi olmayan) alt alta karıştırmamak için tanımlarını iyi ezberleyin.
Anket, gözlem ve deney yöntemlerinin avantaj ve dezavantajlarını (özellikle gözlemin fiziksel olaylarla sınırlı olmasını) soru köklerinde karıştırmamaya özen gösterin.
İşletme içi raporlama sisteminin ana kaynağının muhasebe departmanı olduğunu (satış, maliyet, stok raporları) aklınızda tutun.
Bilinmesi Gereken Kavramlar
Pazarlama Bilgi Sistemi (PBS)İşletme İçi Raporlama SistemiPazarlama İstihbarat SistemiPazarlama AraştırmasıPazarlama Karar Destek SistemiYön Gözetmeyen İncelemeDurumsal İncelemeResmi Olmayan AraştırmaResmi AraştırmaBirincil Verilerİkincil VerilerAnket YöntemiGözlem YöntemiDeney YöntemiÖrnekleme Planıİç Kayıt Sistemleri
