Ünite 1: Uluslararası Pazarlama: Kavramlar ve Kapsam — Sınav Hazırlık Notları
Uluslararası ticaret (ülkeler arası, iktisat odaklı) ile uluslararası pazarlama (firma odaklı, işletme odaklı) arasındaki farkları mutlaka tablo üzerinden ezberleyin; sınavda kesin soru gelir.
Mutlak üstünlük (Adam Smith) ve Karşılaştırmalı üstünlük (David Ricardo) arasındaki farkı karıştırmayın; Smith 'ucuzluk', Ricardo 'etkinlik/karşılaştırma' odaklıdır.
Yönelim tiplerini (Kendine, Çok, Bölge, Dünya odaklı) özellikleriyle eşleştirin; özellikle 'Çok odaklı' ile 'Dünya odaklı' arasındaki fark (yerel uyarlama vs. standartlaştırma) sınavın favorisidir.
İhracat pazarlamasının 5 aşamasını sırasıyla öğrenin; özellikle 1. aşamanın 'ithalatçıya tam bağımlılık', 5. aşamanın ise 'tüketici odaklı çekme' olduğunu unutmayın.
Çokuluslu işletme ile küresel işletme farkına dikkat edin; çokuluslu işletme yerel uyarlama yapar, küresel işletme standartlaştırmaya gider.
Sınavda 'hangisi uluslararasılaşma ölçütü değildir' gibi sorularda, firmanın büyüklüğü veya genel satış hacmi gibi genel ifadelerin ölçüt olmadığını hatırlayın.
