Ana Sayfa » Anadolu Üniversitesi AÖF » Dış Ticaret Önlisans Programı » Uluslararası Pazarlama

Ünite 3: Uluslararası Pazarlama Araştırmaları — Kavram Eşleştirme

Tur 1 / 30 / 5 eşleşti

Önce bir kavram seç, sonra karşılığı olan tanıma dokun.

Kavramlar

Tanımlar

Yukarıdan bir kavram seç.

Eşzamanlı Çoklu-Ülke Araştırması — Birden fazla ülkede aynı anda gerçekleştirilen araştırmadır. Organizasyonel olarak zor olsa da ülkeler arası karşılaştırma yapmak için en etkili yöntemdir.

Keşfedici Araştırma — Konuya yönelik derin bilgi edinmek ve fikir üretmek için yapılan araştırmalardır. Örneklemleri küçüktür ve sonuçları genellenemez; örneğin yeni bir ürün fikri için yapılan odak grup çalışması buna örnektir.

Sonuçlandırıcı Araştırma — Belirli hipotezleri test etmek ve nicel verilerle objektif sonuçlar elde etmek için yapılan araştırmalardır. Temsil edici örneklemler kullanılır; örneğin bir pazarın büyüklüğünü ölçmek için yapılan geniş çaplı anketler.

İkincil Veri — Araştırma amacı dışında daha önceden yayınlanmış verilerdir. Nüfus istatistikleri, ekonomik göstergeler ve sektör raporları gibi kaynaklardan elde edilir.

Ölçüm Denkliği — Uluslararası araştırmalarda farklı ülkelerdeki ölçümlerin karşılaştırılabilir olmasıdır. Çeviri ve skalar denklik olmak üzere iki ana boyutu vardır.

Geri Çeviri Yöntemi — Anket sorularının bir dilden diğerine çevrilip, sonra tekrar orijinal dile çevrilerek anlam kaymalarının giderilmesidir. Çeviri denkliğini sağlamak için kullanılır.

Skalar Denklik — Farklı ülkelerdeki cevaplayıcıların aynı değişkene denk skorlar vermesidir. Örneğin, bir ülkede 10 puan 'en iyi' iken diğerinde 'en kötü' olabilir; bu durum skalar denkliğin olmadığını gösterir.

Örnekleme Çerçevesi — Popülasyona ait tüm birimlerin listesidir. Tesadüfi örnekleme yöntemlerinin uygulanabilmesi için bu listenin varlığı şarttır.

Nominal Ölçek — Verileri sadece kategorilere ayıran, aralarında sıra veya mesafe bilgisi bulunmayan ölçeklerdir. Cinsiyet veya yaşanılan yer sorusu buna örnektir.

Aralık Ölçeği — Kategoriler arası mesafelerin eşit olduğu varsayılan ölçeklerdir. Likert tipi 5 noktalı ölçekler en yaygın örneğidir.

Faktör Analizi — Veri azaltma ve özetleme amacıyla kullanılan istatistiksel bir tekniktir. Tüketiciyi etkileyen marka özelliklerini belirlemek gibi pazarlama uygulamalarında kullanılır.

Kümeleme Analizi — Nesneleri veya vakaları benzerliklerine göre homojen gruplara ayırmak için kullanılan yöntemdir. Uluslararası pazarları benzerliklerine göre sınıflandırmada oldukça etkilidir.

Ülke Havuzu Yöntemi — Benzer ülkelerin bir araya getirilerek örneklem sayısının artırılmasını amaçlayan yöntemdir. Ekonomik statü, kültürel ortam ve coğrafi yakınlık kriterlerine göre yapılır.