Ünite 2: Halkla İlişkiler ve İletişim, Halkla İlişkiler Mesleği — Veri Tablosu

Halkla İlişkiler Kampanyalarında Kullanılan İletişim Kuramları

Kuram Adı	Temel Varsayımı	İletişim Yönü	Halkla İlişkilerdeki Stratejik Önemi
Sihirli Mermi Kuramı	Mesajlar hedef kitle üzerinde doğrudan ve dirençsiz bir ikna süreci başlatır.	Tek Yönlü	Alıcının mesajı sorgulamadan kabul edeceği varsayımıyla tasarlanır.
İki Aşamalı Akış Kuramı	Bilgiler önce kanaat önderlerine ulaşır, onlardan çevrelerine yayılır.	Çift Yönlü / Dolaylı	Kanaat önderlerinin kampanyalarda stratejik ortak olarak konumlandırılmasını sağlar.
Fikir Grupları Kuramı	Benzer ilgi alanındaki kişilerin gruba uyma eğilimi çoğunluğun görüşünü etkiler.	Grup İçi Etkileşim	Ortak karar alma süreçlerinde grup dinamiklerinin kullanılmasını sağlar.
Gündem Oluşturma Kuramı	Medya insanlara ne düşüneceğini değil, ne hakkında düşüneceğini dikte eder.	Tek Yönlü	Medyadaki haberlerin halkla ilişkiler kaynaklı olmasıyla gündemi yönetmeyi sağlar.