Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Sponsorluk ile klasik reklam faaliyetlerini amaç ve yöntem açısından karşılaştırarak aralarındaki temel farkları listeleyiniz.
Yanıt / ipucu
Klasik reklam, kitle iletişim araçlarında yer ve zaman satın alarak tek yönlü bir tanıtım yaparken; sponsorluk, etkinlikler aracılığıyla çift yönlü iletişim kurar. Reklam doğrudan satış odaklıyken, sponsorluk kurumsal imaj, toplumsal fayda ve duygusal bağ oluşturmaya odaklanır.
Alıştırma 2myders hazırladı
Alkol ve sigara üreticilerinin sponsorluk faaliyetlerine yönelmesinin nedenlerini yasal kısıtlamalar çerçevesinde araştırıp tartışınız.
Yanıt / ipucu
Dünya genelinde alkol ve sigara reklamlarına getirilen yasal yasaklar, bu sektörlerin geleneksel medyada yer almasını engellemiştir. Firmalar bu engelleri aşmak ve markalarını dolaylı yoldan görünür kılmak için spor ve sanat etkinliklerine sponsor olmaktadır.
Alıştırma 3myders hazırladı
Bir işletmenin yeni ürettiği bir spor içeceğini pazara sunarken kullanabileceği sponsorluk uygulamalarına yönelik yaratıcı bir örnek kurgulayınız.
Yanıt / ipucu
İşletme, yerel veya ulusal düzeyde bir maraton etkinliğine sponsor olabilir. Koşuculara etkinlik esnasında bu içeceği dağıtarak ürünün doğrudan deneyimlenmesini sağlayabilir ve sporcuların performansıyla markayı özdeşleştirebilir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Sponsorluğun kurum içi halkla ilişkiler ve çalışan motivasyonu üzerindeki etkilerini artırmak için ne tür etkinlikler düzenlenebileceğini planlayınız.
Yanıt / ipucu
Sponsor olunan bir spor turnuvasına veya sanat festivaline çalışanlar ve aileleri için özel katılım davetiyeleri sağlanabilir. Bu tür etkinlikler çalışanların kurumsal aidiyet hissini, motivasyonunu ve 'biz' duygusunu pekiştirir.
Alıştırma 5myders hazırladı
Çok uluslu bir şirketin küresel pazarlara açılma sürecinde neden olimpiyatlar veya Formula 1 gibi devasa organizasyonların sponsorluğunu tercih ettiğini açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Bu tür küresel organizasyonlar dünya çapında çok geniş kitleler tarafından izlendiği için markaya uluslararası düzeyde yüksek görünürlük sağlar. Küresel sponsorluklar, markanın farklı ülkelerdeki yerel pazarlara girmesini ve küresel bir güvenilirlik kazanmasını kolaylaştırır.
