Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Bir spor kulübünün malzeme sponsoru ile hizmet sponsoru arasındaki farkları, organizasyona sağladıkları katkı türleri açısından karşılaştırarak örneklerle açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Malzeme sponsoru organizasyonun ihtiyaç duyduğu fiziksel ekipmanı (örneğin sporcuların formalarını) temin ederken, hizmet sponsoru lojistik, ulaşım veya konaklama gibi operasyonel süreçleri üstlenir. Her iki durumda da nakdi ödeme yerine ayni destek sağlanarak organizasyonun yükü hafifletilir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Büyük bir müzik festivalinde tek bir ana sponsor olmasının, çok sayıda ortak sponsor olmasına kıyasla markaya sağlayacağı avantaj ve dezavantajları tartışınız.
Yanıt / ipucu
Ana sponsorluk, isim hakkı gibi yüksek marka görünürlüğü ve özel tanıtım avantajı sağlar ancak yüksek bütçe gerektirir. Ortak sponsorluk ise bütçe yükünü paylaşarak maliyeti düşürür ancak markanın diğer sponsorlar arasında görünürlüğünün azalması riskini taşır.
Alıştırma 3myders hazırladı
Sponsorluk yapan kurumların niteliklerine göre yapılan 'profesyonel', 'yarı profesyonel' ve 'klasik' sponsor ayrımını göz önünde bulundurarak, her bir kategoriye uygun birer hayali sponsorluk senaryosu yazınız.
Yanıt / ipucu
Profesyonel sponsorluk için bir spor giyim markasının pazar payını artırmak amacıyla futbol ligine sponsor olması; yarı profesyonel için bir vakfın tıp öğrencilerine burs vermesi; klasik sponsorluk için ise yerel bir fırının toplumsal iyi niyet oluşturmak amacıyla mahalle çocuk şenliğini desteklemesi örnek gösterilebilir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Sponsorluğu yapılan faaliyetin yoğunluk seviyelerini (genişlik, faaliyet ve zirve seviyesi) dikkate alarak, bir firmanın küresel marka bilinirliği elde etmek için hangi seviyeyi seçmesi gerektiğini gerekçeleriyle açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Küresel marka bilinirliği için olimpiyatlar veya dünya şampiyonaları gibi devasa kitlelere ulaşan 'zirve seviyesi' tercih edilmelidir. Bu seviyedeki organizasyonlar, çok yüksek bütçeli olmalarına rağmen markaya dünya çapında prestij ve çok geniş bir erişim gücü kazandırır.
Alıştırma 5myders hazırladı
Yeni kurulmuş ve bütçesi kısıtlı bir teknoloji girişiminin sponsorluk dünyasına adım atarken 'pasif sponsorluk' yaklaşımını tercih etmesinin neden mantıklı olabileceğini analiz ediniz.
Yanıt / ipucu
Pasif sponsorluk, düşük bütçeli ve küçük çaplı faaliyetleri kapsadığı için kısıtlı bütçeye sahip yeni girişimlerin riskini azaltır. Bu yaklaşım, firmanın büyük maliyetlere katlanmadan sponsorluk mekanizmasının geri dönüşlerini test etmesine ve deneyim kazanmasına olanak tanır.
