Ünite 6: Sponsorluk Türleri 1: Spor Sponsorluğu — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Sponsorluğun iki temel biçimi olan 'ticari sponsorluk' ile 'hayırseverlik sponsorluğu' arasındaki farkları, amaç ve yöntem açısından karşılaştırarak birer örnekle açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Ticari sponsorluk marka imajı ve farkındalık gibi ekonomik/pazarlama hedefleriyle yapılırken, hayırseverlik sponsorluğu tamamen sosyal ve kültürel fayda amacı taşır. Örneğin bir bankanın futbol ligine isim sponsoru olması ticari, bir antik kent kazısına karşılıksız fon sağlaması ise hayırseverliktir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Geleneksel televizyon reklamlarının etkisini azaltan 'zapping' (kanal değiştirme) eylemi karşısında, spor sponsorluğunun markalara sunduğu avantajları tartışınız.
Yanıt / ipucu
Zapping, izleyicilerin reklam kuşaklarında kanalı değiştirmesine yol açarak reklam etkisini azaltır. Spor sponsorluğunda ise markanın mesajı maç esnasında doğal olarak ekranda yer aldığı için izleyici maruziyeti kesintisiz ve kabul oranı daha yüksektir.
Alıştırma 3myders hazırladı
Bireysel sporcu sponsorluğunun taşıdığı riskleri takım sponsorluğu ile karşılaştırarak, bir markanın bu riskleri azaltmak için ne gibi önlemler alabileceğini araştırınız.
Yanıt / ipucu
Bireysel sponsorlukta sporcunun doping veya skandalları doğrudan markaya zarar verirken, takım sponsorluğunda risk tek bir oyuncuya bağlı olmadığından daha düşüktür. Markalar riskleri azaltmak için sporcuların yaşam tarzlarını yakından takip etmeli ve sözleşmelere ahlaki yükümlülük maddeleri eklemelidir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) tarafından yürütülen 'The Olympic Partners' (TOP) programının küresel markalara sağladığı ayrıcalıklı hakları listeleyiniz.
Yanıt / ipucu
TOP programı sponsorlarına olimpiyat sembollerini dünya çapında kullanma hakkı, yayınlarda reklam önceliği, tuzak pazarlamadan korunma ve olimpiyat arşivlerine erişim gibi son derece prestijli ve özel haklar sağlamaktadır.
Alıştırma 5myders hazırladı
Bir spor kulübünün isim sponsorluğu ile resmi tedarikçi sponsorluğu arasındaki farkları, kulübe ve sponsora sağladığı katkılar açısından değerlendiriniz.
Yanıt / ipucu
İsim sponsorluğu markanın adını doğrudan kulübün adıyla birleştirerek medyada en yüksek görünürlüğü sağlar. Resmi tedarikçilik ise genellikle malzeme veya lojistik destek karşılığında daha sınırlı ama doğrudan ürün deneyimi sunan bir sponsorluk ilişkisidir.
