Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde, modern pazarlama iletişiminin en etkili araçlarından biri olan sponsorluk kavramı ve bu alanın lideri konumundaki spor sponsorluğu genel hatlarıyla ele alınmıştır. Sponsorluğun ticari ve hayırseverlik olarak ikiye ayrıldığı, dünyadaki toplam sponsorluk harcamalarının yüzde 69'unu oluşturan spor sponsorluğunun ise reklam yasakları, düşük maliyet ve yüksek izlenme oranları gibi nedenlerle hızla büyüdüğü açıklanmıştır. Sporun geniş kitlelere hitap etme gücü, markaların bilinçaltında olumlu imaj oluşturmasını kolaylaştırmaktadır.
Ünitede ayrıca spor sponsorluğunun farklı uygulama alanları detaylandırılmıştır. Bireysel sporcu sponsorluğunun pasif, aktif reklam ve karma yöntemlerle yapıldığı ancak sporcuların özel hayatlarındaki riskler nedeniyle yüksek hassasiyet gerektirdiği belirtilmiştir. Takım sponsorluğunun ise daha düşük risk taşıdığı, isim sponsorluğu gibi yöntemlerle taraftar sadakatini markaya yönlendirmede çok daha geniş ve sürekli bir etki yarattığı vurgulanmıştır.
Son olarak, bölgesel, ulusal ve uluslararası düzeydeki spor organizasyonları ile spor yayınları sponsorluğu incelenmiştir. Ulusal organizasyonların markalara yüksek medya görünürlüğü sağladığı, Olimpiyatlar gibi devasa uluslararası organizasyonların ise küresel marka değeri oluşturmada kritik rol oynadığı gösterilmiştir. Olimpiyat sponsorluğunun TOP programı başta olmak üzere üç farklı kademede yönetildiği ve markalara küresel düzeyde ayrıcalıklı haklar sunduğu açıklanmıştır.