Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde sponsorluk faaliyetlerinin teorik ve pratik çerçevesini anlamak amacıyla geliştirilen sponsorluk kategorileri ve temel yaklaşımlar ele alınmıştır. Sponsorluk uygulamaları; sponsor açısından, sponsorluğu yapılan taraf açısından ve kuruluşun sponsorluk faaliyetine verdiği stratejik öneme göre olmak üzere üç temel kategori altında sınıflandırılmaktadır. Sponsor açısından yapılan değerlendirmelerde sponsorun yaptığı katkının türü para, malzeme ve hizmet olarak ayrılırken, sponsor sayısına göre ana ve ortak sponsorluk, kurumun niteliğine göre ise profesyonel, yarı profesyonel ve klasik sponsorluk modelleri incelenmiştir.
Sponsorluğu yapılan taraf açısından kategorilerde ise desteklenen birey ve gruplar profesyoneller, yarı profesyoneller ve amatörler olarak üçe ayrılmaktadır. Faaliyetin yoğunluk seviyesi ise en düşükten en yükseğe doğru genişlik seviyesi, faaliyet seviyesi ve zirve seviyesi olarak sıralanmaktadır. Son olarak, kuruluşların sponsorluğa verdikleri stratejik öneme göre şekillenen yaklaşımlar pasif sponsorluk, odaklanmış sponsorluk ve aktif sponsorluk olarak üç grupta açıklanmıştır.