Ünite 6: Sponsorluk Türleri 1: Spor Sponsorluğu — Örnekler

Bir televizyon izleyicisi, heyecanlı bir futbol maçını izlerken reklam kuşağı başladığı anda elindeki kumandayla hemen başka bir kanala geçer. Ancak maç esnasında futbolcuların formalarındaki logoları ve saha kenarındaki panoları görmeye devam eder. Böylece sponsor marka, izleyicinin reklamdan kaçma davranışını aşarak mesajını doğrudan ulaştırır.

Genç ve başarılı bir tenisçi, katıldığı turnuvalarda hiçbir reklam filminde oynamaz veya markayla ilgili konuşma yapmaz. Sporcu sadece kortta mücadele ederken sponsor firmanın logosunu taşıyan raketi, ayakkabıyı ve şapkayı kullanır. Bu durum, bireysel sporcu sponsorluğundaki pasif sponsorluk yöntemine somut bir örnektir.

Bir firmanın, ülkenin en üst düzey ulusal basketbol ligine adını vermesiyle birlikte ligin adı artık o markayla anılmaya başlar. Spor haberlerinde, gazete başlıklarında ve televizyondaki puan durumu görsellerinde ligden bahsedilirken sürekli markanın adı telaffuz edilir. Bu sayede marka, reklam yapmadan çok yüksek ve doğal bir medya görünürlüğü elde eder.